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北京:降温在即羽绒服热卖 部分品牌出现脱销


http://finance.sina.com.cn 2005年01月07日 07:57 北京现代商报

  商报讯(记者 伏婷)尽管昨天北京的天气在雪后就放晴,但天气预报有关未来几天大风、降温8至4度的消息,还是让北京人对寒冷有足够的心理戒备。羽绒服、保暖内衣销售大增,记者从京城几家商场、超市了解到,继上次降雪引发御寒衣物热销后,昨日又有多款羽绒服、保暖内衣出现脱销。

  西单购物中心市场营销部有关负责人向记者介绍,今年入冬“数九”后,商场羽绒服
和保暖内衣明显比往年卖得好,平均销量比去年同期增加了三成以上,最高的一天仅羽绒服销售额就达到28万元。其中雅鹿、杰奥、雪伦、波司登、佐丹奴等品牌都有部分型号或款式出现脱销情况,要等到第二天才能补上货源。另据介绍,今年最畅销的羽绒服是价位在五六百元的中长款,喜庆的红色产品系列尤其受欢迎,玫红、枣红色断货的较多。销售小姐介绍说,今年流行的羽绒服款式为既不显得臃肿,保暖性又好的“包身”型。小护士、北极绒、南极人等品牌保暖内衣也均有部分型号断货。

  昨天下午记者在城乡仓储大超市看到,四层羽绒服展区挤满了许多试穿、选购的顾客,销售人员说,到傍晚下班后人会更多。柜台有关负责人告诉记者,受下雪、降温的“促销”,羽绒服、保暖内衣销售额同比分别上升了10%、15%,其中“纤丝鸟”曾创下一天卖了14.5万元的记录。

  据业内人士分析,羽绒服在今年力挽颓势出现旺销有三个原因,一是厂家因早先“暖冬”的预测减少了向北京市场的发货量,同时知名品牌有较严格的进货、分销渠道,出现旺销情况后,受补货程序较多的影响不能及时上货,以致出现断货现象;二是“禽流感”的传言使得消费者购买羽绒服时纷纷向知名品牌靠拢,杂牌销量下降;三是近年暖冬致使消费热情下降,直至去年11月份消费者仍不“买账”,一直“压抑”的购买力到冬至降温后才全面释放,因此羽绒服短期销量大涨。

  而保暖内衣火卖则主要是受价格下降和大力促销的影响,如去年卖268元一套的保暖内衣,今年仅售99元,还送保暖裤、保暖袜等,大幅跳水的价格吸引了不少消费者。


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