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在手机生产领域，2004年国际主要品牌共推出52款新机型，较2003年同期增长15个百分点。相比国际品牌，恰恰是对世界级品牌塑造投入上的吝啬，直接导致了许多国产品牌市场信任度的缺失。2004年兰邦专业调查公司针对消费者首次购机进行了调查，结果发现：只有13％的人首选国产品牌，他们看重的还是价格因素，而高达69％的人把首选的目光放在了世界级品牌身上。
“发现需求，制造时尚”的海尔显然发现了这一点，而且做到了比国际对手更懂、更接近消费者。2004年上半年，海尔推出了22款新品，再加上最近陆续推出的30款，在2004年度正好推出52款新机型，是上半年主要洋品牌在中国市场推出新品数量的总和。世界首款百万像素丽音炮手机更能体现海尔新技术创新理论与技术势能。
深厚的“国际品牌”内功，不仅使海尔手机赢得了中国消费者，而且还走上了征服世界的道路。海尔手机是中国首批以自有品牌大批量出口欧洲、美国的厂家，而且在世界通信鼻祖英国获得了消费者青睐。当日本电信业还在忙于清理短信垃圾的时候，“来电防火墙”、“短信防火墙”和“私密防火墙”这一系列功能就出现在了多款海尔手机上。2004年6月，海尔手机还成为了亚太经合组织会议和亚洲外长会议惟一指定专用手机。
作者：殷 琴
（来源：本站原创）
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