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由于法律对注册商标的保护范围限于商品（服务）注册的类别，而且注册商标又具有地域性等特征，因此，为了更好地保护自己的品牌，以及适应品牌发展需要，企业在进行品牌商标注册时，应周密地考虑以下几个基本策略，筑牢品牌的“立体防护网”。
先期注册策略即在产品生产出来之前就应申请注册，为新产品上市提供充分的商标预留空间。我国商标注册同大多数国家一样采用的是“先申请原则”，虽然在某些情况下没有
美国的“先使用原则”公平，但宜于操作，效率高、成本低。这就要求品牌所有人应提前注册商标，以免在耗费大量人力、物力对产品进行开发和宣传后，却落得个为他人做嫁衣的后果。
如甘肃省出版的《读者文摘》在我国是知名度很高的畅销杂志，发行量居全国同类刊物之首。然而，由于一直没有申请注册，后来与已在中国注册的美国《读者文摘》发生了冲突，不得不于1993年7月将其更名为《读者》。但众多读者一时难以适应，随后导致其发行量骤降。这是我国首例出版物刊名注册冲突，曾在国内引起了很大的影响，人们在惋惜之余后，这才认识到了商标注册的重要性。
宽类别注册策略即企业在申请注册时，不应仅在某一类或某一种商品上注册，而应同时在很多类商品上注册。这是因为：第一，受商标法保护的商标专用权仅仅限于该商标注册的商品品种和类别，宽类别注册有利于防止竞争对手使用与自己相同的商标名称，生产经营其他类别的商品，以免引起消费者误认，影响自己的品牌形象。如“格兰仕”是中国微波炉的知名品牌，但却曾有企业将其注册在自己生产的电子打火灶上，不知内情的消费者在购买后，将该打火灶的所有质量问题都错归于“格兰仕”企业，影响了“格兰仕”在消费者心中建立的良好形象；第二，每个品牌都有生命周期，都会面临着品牌老化的问题，应对品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即开发新产品并用老品牌来命名新产品，因为搭老品牌名气的“便车”，可节约宣传费用，也便于消费者识别。如果原注商标类别过窄，品牌延伸就会受到很大限制。
我国商标注册采用的是国际通用的《尼斯协定》的商品分类法，即将商品分成34个大类，把服务分成8个大类。这样，每一件商标，可以申请注册34＋8＝42个类别的商品和服务，但需一品一申请。现在越来越多的企业意识到商标的重要性，多采用宽类别注册。
防御注册策略关于这一原则，有两种不同的含义，但其目的和作用是一致的，都是防止他人利用自己的商标，并归避法律惩罚而谋取不正当利益，损害自己的品牌形象。第一种对防御商标的解释，近似于上文所述的商标的宽类别注册，此不赘述；第二含义，即在同一商品上申请注册除正商标以外的多个近似商标的行为（又称为“联合注册”）。这些近似商标由正商标（核心商标）的文字、图形交替颠倒或衍生而成，如“太太”和“大大”、“同仁堂”和“堂仁同”等，就是近似商标。如何预防？最好在注册商标时干脆把有关近似商标也注册掉，让他人无可乘之机。如，红桃Ｋ集团为保护核心商标“红桃Ｋ”不受侵害，就对“红心Ｋ”、“桃花Ｋ”、“黑桃Ｋ”、“梅花Ｋ”、“方块Ｋ”、“红桃Ａ”、“红桃Ｑ”等33个最容易使消费者误认的商标，进行了联合注册，从而对“红桃Ｋ”构成了立体交叉的防护网；娃哈哈集团为保护“娃哈哈”不受侵害，就注册了“娃哈”、“哈娃”、“哈娃娃”、“哈哈娃”、“娃哈娃”、“哈娃哈”等商标；红豆集团则注册了与“红豆”商标近似的“虹豆”、“相思豆”、“南国”等10多个防御商标；剑南春酒厂以“剑南春”为正商标，注册了“剑南美”、“春南剑”、“南春剑”等为防御商标。
作者：周和毅
（来源：本站原创）
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