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2004年，中国可以称为一个会展之“春”。
在北京，第八届北京国际消费品展览会上观众如潮，第十四届中国制冷展会上中外参观者人流如织；在西部，第七届中国东西部合作与投资贸易洽谈会在西安举行，吸引了500多家海外企业和1200多名外商；在华中，首届国际水利旅游展览会在武汉国际会展中心举行，全国100多个水利名胜旅游地登台亮相……发展迅速的朝阳产业
来自有关部门统计表明，目前每年在国内举办的展览会超过2500个，中国的展览行业正在以年增长近20％的速度发展。
人们对会展最初印象大多来自“广交会”，其后，深圳“高交会”、上海“工博会”、北京“高新周”和陕西“农博会”成为人们熟知的大型展会。业内人士认为，会展作为一种产业，对中国来说，是刚刚崛起的朝阳产业。并且在未来5～10年内，中国展览业将从成长期进入成熟期，其年平均增长率将保持在25％左右。预计到2005年，国内展览业总收入将超过65亿元，并且将为其他行业带来400亿元～500亿元的收益；而到了2010年，由上海世博会引出的商机，仅旅游一项，就可望达800亿元，可见会展市场潜力的巨大性。
近几年，我国会展业开始从“区域性”走向“国际性”，档次越来越高。在国内举办的汽车展、机床展、印刷展、纺机展等，都已经跻身于国际大展行列，一些专业展览得到了ＵＦＩ（国际博览会联盟）等权威机构的认可。
国外一些专业机构认为，中国会展业是刚刚起动的火车头“中国会展场馆的不断竣工和会展举办次数的日益增加，表明中国会展的发展空间比亚洲其他地区的总和都要大。”最新的数据表明，中国拥有60个总面积达220万平方米的会展场馆，完全可以举办国际贸易会展。在谈到中国会展业的迅猛发展对新加坡等更成熟市场的影响时，多数专家认为，中国会展业的发展将使亚洲会展业整体受益。
据介绍，根据国际通行的测算方法，会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20％～25％以上。对于刚刚崛起的中国的会展业，其利润率会高于此。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、科隆、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和中国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从中国内地来看，仅2004年6月举办的“北京第八届国际汽车展”，就有数十万观众前往观展，其主办者收入粗略计算已有上千万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力，使得会展经济在中国迅速发展起来。更重要的是，一个展会往往能够带动一个城市或一个地区的交通、贸易、通讯、旅游、住宿、餐饮、购物等相关产业。专家预测，被誉为“万国博览会”的世博会2010年将在上海举行，届时参观人数将超过7000万人次，仅世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入将达近百亿元人民币。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通、商业等行业的带动效应难以准确估量。
对于国内会展业迅猛发展的原因，有业内人士形象地表述为：某些行业或领域的“火爆”，引发了相关会展的“爆棚”。挑战与机遇同在
从上世纪90年代中期开始，中国许多城市将会展业作为当地的支柱产业来发展，中国会展业进入迅速发展阶段。随着大批新建、扩建的场馆投入使用，中国举办展览会的数量迅速增加，每年在中国举办的各类展览会超过2500个。由于会展活动的迅速增加，从事展台设计与搭建、展品运输与报关、会展咨询等业务的专业会展服务公司也大批涌现。目前，会展业在中国已经发展成为具有可观经济规模的行业，分别以北京、上海、广州为中心，环渤海、长三角、珠三角会展业产业带初步形成。而随着中国西部大开发战略的实施，以成都、昆明、南宁为支撑的西南会展业产业带也正在形成。中国会展业已经进入空前繁荣期。随着中国服务贸易市场的扩大开放，会展业同样面临着挑战和机遇。国外资本的进入将为中国会展经济注入新的活力，同时也使得尚未发展成熟的中国会展业面临全球化的商业环境和更趋激烈的国际竞争。
中国贸促会的高燕认为，中国会展业正面临着与以往不同的发展条件和环境，有多种因素将对中国展览业形成影响和制约。她说，中国加入ＷＴＯ，正面临着服务贸易市场的全面开放，这意味着展览业将面临更强劲的国际竞争。目前，中国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍统一、开放、竞争、有序的全国会展业市场体系的形成。中国会展业的资源配置、地域布局对行政的依赖度还相当高，会展经营者在以市场手段开展经营活动的背后，隐藏着对政府、行业部门的依托，行政条块对会展市场的分割，造成行业内市场竞争不充分，影响行业资源的优化配置。
作为连接企业和市场的纽带，尽管会展业随着中国经济的腾飞而长足发展，但在全球经济一体化的大背景下，中国会展业在经历了粗放式的大跨步之后，如今正面临着“名角”不足、“舞台”利用不充分的压力。在外有“强敌压境”，内须强身健体的条件下，中国会展业要尽快实现从“量”的增长向“质”的提升的转变。
在这个过程中，淘汰、整合是必然。已众多有识之士急切呼吁：中国会展业，洗牌时刻已经临近。
作者：王向龙
（来源：本站原创）
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