|
动画片基本被安排在电视台的非黄金时间播放已经不是什么新鲜事，然而日前笔者了解到，有的电视台竟将动画片（特别是国产动画片）放在了凌晨的“垃圾时间”播出，实在搞不清楚，它们这样做是在给谁看？
动画片被电视台打入“冷宫”，是因为在市场经济中，它不能像电视剧一样给电视台带来丰厚的广告收入，国家广电总局前后出台的一系列优惠政策，尤其在某些方面的严格规
定，都是为了鼓励动画企业，特别是民营动画公司积极投入到国产动画片的制作中。这些措施得到了各地广电部门的贯彻和认同，不过还是有少数电视台、动画制作公司在执行中，因一己利益将规定走了样、变了形。
根据广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），播出的国产动画片必须占60％以上，即国产片与引进动画片的比例为6∶4。尽管制定这一政策的初衷是为了扶植国产动画片，但却在实际操作中引起了荧屏动画片的萎缩。以一部52集的动画片为例，不包括前期策划，从制作到完成就至少需要一年的时间，而如此大数量的国产动画片更不是一朝一夕可完成的。于是只得把上世纪五六十年代生产的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等老片找出来，在荧屏反复重播。
此时，一些国内动画制作公司从海外购进动画片，将其贴牌摇身一变，并充斥着市场，有业内人士对此顿足捶胸。
因为，这种做法给国产动画产业健康发展造成的冲击是双倍的、不可挽回的。于上，这种虚假繁荣的假象，势必造成国家广电总局对我国动画产业发展状况统计数据的不真实，进而影响到其下一步决策；于下，在播出平台上外国动画片从正面和暗道两路跟国产动画片展开争夺，使原本狭窄的国产动画发展之路又遍布荆棘。不幸的是，由于这类片子的播出费奇低，个别电视台虽知其内幕，但大都睁一眼闭一眼，一路绿灯地播出，不加追问，更不会告发。因为万一出了事，他们可以以受害方的身份一推百了不受牵连。而“勇于”冒险的公司看中的则是动画片播出后，图书、音像制品，以及饮料、玩具、书包、服装等大量衍生品所带来的丰厚利润，它们可以占到片子播出收入的十倍到数十倍。
应该说，当前国内动画企业要壮大，缺少的不是政策、人才、资金，而是一条符合动画产业链发展的规范。比较理想的做法是在投入制作一部动画片前，先做好周边产品的开发规划；动画片放送之际，相关产品也开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展———这就是一条完整的产业链。动画片《狮子王》在全球相关产品收益高达近10亿美元，动画片《变形金刚》在国内带动的相关产品收益则高达50亿元……我国动画产业链的断层才是真正的绊脚石。
作者：璞 泽
（来源：本站原创）
| 
