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【本报讯】(时代商报记者王丹)圣诞、元旦、春节接踵而至，从上个月开始，沈阳商家节日价格战提前打响，产品价格，降了再降；购物送礼，送了再送；返券促销，买多少返多少……这些促销手段已被商家用滥，可在越发成熟的消费者面前，还是有些力不从心。
业内人士分析，今年节日商场价格战来得早，打折力度更大，但促销手段还比较单一。商家应根据经营特点，推出个性化服务。
商家不得不做
今年，沈城商家“全民总动员”，营造节日气氛、推出礼品、准备酬宾活动，用心良苦。此外，还筹划了多种多样的促销活动，“66小时不夜城”、“买多少送多少”、“全场五折”等。某大型商场企划部经理表示，除抽奖、降价，没有其他形式的内容，竞争激烈，不促销就会“饿死”，目前还很难想出更好的方式。许多小商家也不放过机会，“特价酬宾”字样随处可见。中山公园附近一家服装店老板告诉记者，虽然打出“酬宾”字样，但营业额没有增加，和自己的想像大相径庭。
消费者不再盲目
在走访中，多数消费者表示，喜欢逛商场，感受节日气氛，对促销则是有备而来。家住五爱市场附近的王小姐表示，除必买商品，她不会因打折而盲目消费。大学生小周表示，节日降价促销对学生不起太大作用，因为平时一些商品可以通过各种渠道拿到便宜货。促销好像一个模子造出来的，大家一个调，没个性，也没针对性。
供货商喊冤
打折、返券让一些供应商苦不堪言。据了解，一般一个供应商同时向多家商场供货，少则几家，多则几十家，一些商家促销，不顾供货商愿意不愿意，很大一部分优惠要供货商承担。目前，商场借促销活动“盘剥”的花样越来越多，进场费、条码费、促销管理费等等，不一而足。
专家提醒降虚火
东北大学工商管理学院的孙教授表示，节日促销暴露出商家市场定位不准、千店一面、没有特色的弊端，反映出企业间低层次竞争。商家把人力、物力、财力全放在筹划打折、返券上，弄得“体质越来越虚”，导致无序竞争。
中国已入世，企业和经营者应多研究国际商业通用规则，突出自己形象，和国际接轨引导本地消费文化，不是搭好舞台请人家来表演，自己却主动下台。
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