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前不久，由北京名牌资产评估有限公司公布的“2004中国最有价值品牌研究报告”显示，作为全球最大彩电企业的ＴＣＬ品牌价值达305．69亿元，比2003年增长38．57亿元，超出彩电行业第二品牌35．53亿元，稳居中国彩电行业第一品牌。
该报告显示，1995年ＴＣＬ的品牌价值仅为6．9亿元，到2004年ＴＣＬ的品牌价值却已增长到305．69亿元，10间增长了44．3倍，成为中国增长速度最快的品牌。
据介绍，ＴＣＬ十年来品牌价值飙升的原因，主要取决于其在三个不同发展阶段实施的不同策略：第一个阶段是以产品、渠道、推广方式等方面的创新营销，初步实现彩电行业原始的品牌资产积累；第二阶段是在3Ｃ产业上成功布局，随着其生产的计算机、通信和消费类电子产品，在国内外市场发挥的联动效应越来越大，从而取得了品牌资产的沉淀；第三个阶段是通过重组ＴＨＯＭＳＯＮ后，成为全球最大的彩电巨头，其在国际化方面的突破，带来了品牌资产的升华。
此次公布的报告特别指出，品牌超越地理和文化边界的能力，是品牌急速增长的重要因素。因此，家电企业频繁的国际化重组和拓展战略，大大提升了其品牌价值，也使得中国的消费者对国产彩电的态度发生了根本性的改变。其中最典型的就是ＴＣＬ。由于与法国汤姆逊彩电业务的合并重组，以及与法国阿尔卡特手机业务的合资经营，都对中国品牌国际化做出了重大探索。
作者：宇姝
（来源：本站原创）
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