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4年前曾让长虹掌门人倪润峰重金“押宝”的背投彩电，已被赵勇入主的新长虹宣布退居二线。12月20日，长虹首次向媒体透露了新的平板战略。长虹执行副总裁郑光清宣布，目前长虹正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域，在3年内计划追加投入10亿元，面向全球开发“三高一低”（高科技、高质量、高水平服务和低成本）的平板电视，并占据25％的市场份额。20日，长虹展示了其自主研发的等离子、液晶电视，产品从最小的17．78厘米到最大的165厘米，据称，这是当前平板电视企业中最丰富、最完整的产品线
，而且长虹强调这些产品全部来自长虹的自有技术。据悉，被称为“中国背投大王”的长虹已经陆续把背投产品撤柜主流市场继而转向中小城市。长虹告别背投时代
长虹的决策被视为是行业的“后来者”，因为包括ＴＣＬ、康佳、海信、创维等几乎所有中国彩电企业都早已大规模推出自己的平板电视产品抢占市场。
但长虹并不承认“来晚了”，郑光清认为，“这是各家企业对市场机会的判断不一样，只能说长虹更加理性。”他介绍，其实长虹在2001年起就先后推出了等离子和液晶产品，但市场销售的不理想使长虹始终没有大规模推广。他认为，此前平板电视一直是“雷声大，雨点小”，市场介入的机会并不成熟。而今年十一期间长虹再度试探市场时才感到机会真的来了，因此立即宣布全力切入平板市场。
由于背投、等离子、液晶是目前大屏幕电视的三大阵营，各彩电企业各有侧重的“押宝”，使得彩电行业已经由此前的同质化“肉搏战”转向基于对未来市场预测的“心理战”。但近两年来，绝大多数厂家都已经把未来发展方向定位在液晶和等离子上，只有长虹“死守”背投。如今，“背投大王”突然调头转向，无疑在这场彩电之战中投下了具有决定性的一个砝码。明年等离子价格会降
尽管外界评价“技术派”的赵勇入主长虹后，将扭转倪润峰时代“以价格换取市场份额和利润”的策略，但长虹仍多次强调将发动价格攻势抢夺市场。郑光清暗示，平板电视显示屏的大幅降价为长虹的价格战提供了条件。他举例说，今年5月长虹采购的81．28厘米液晶屏的价格是1320美元，而到现在已经是700美元，如此迅速的降幅，使得先进入这一领域的企业的任何库存都将成为巨大的包袱。而由于长虹大规模上马平板电视较晚，没有库存压力，因此在价格上将很有竞争力。他甚至预测，明年106．7厘米等离子可能会从目前的1．5万元降到万元左右。业内人士普遍预测，长虹的加入将对等离子和液晶的市场价位产生不可小视的影响，新一轮彩电大战将会在平板电视中展开。
作者：本报记者 王杨二
（来源：本站原创）
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