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贴牌泛滥困扰美容化妆品业


http://finance.sina.com.cn 2004年12月22日 09:22 中国质量报

  如今,在许多美容化妆品业的专业媒体上,都可以看到大量的化妆品企业以OEM“贴牌”为自己的优势在做广告,在一些美容化妆品展会上,也有众多的化妆品OEM企业招商参展,在国产美容化妆品尚无国际影响品牌的情况下,众多国内企业如此热衷OEM确实令人困惑,在近日召开的科学美容研讨会上,专家对此产生质疑。

  据业内人士介绍,目前国内美容化妆品业OEM盛行的原因是企业规模小,有限的精
力都集中在寻找代理商和维持市场上,而对于产品生产,OEM是他们最好的选择,节省了生产领域的一切资金、设备、劳动力、人员管理、品质维护,可以全心应战流通市场。

  国外一些著名品牌制造商在逐步将销售网络辐射到海外的时候,通常出于制造成本、运输方便性、研发时间、地域特点等方面的考虑,或者因为自己的厂房达不到大批量生产的要求,纷纷寻找当地的OEM企业,为自己生产和服务。这在一定程度上扩大了OEM的生存空间。

  据美容化妆品业界专家、中国军事医学科学院教授杨纯瑜介绍,虽然中国的化妆品行业较早引入OEM,至今已经发展了10多年,但事实上仍然处于初始阶段,与国外同行业相比,市场行为依然比较低级,而且由于OEM管理尚处于真空状态,一些企业存在不规范操作现象,许多生产规模不够,产品质量不稳定,严重影响了整个行业的声誉及发展。

  杨教授指出,目前中国美容化妆品OEM企业的80%都不具备应有的资质,不像国外正规的OEM企业具有庞大的科研机构支持,能为顾客量体裁衣。很多国内美容化妆品的OEM企业主,原本并不是从事这个行业的,有的是搞房地产业的,有的是搞建筑业的,在其他领域赚了钱,投资建个化妆品厂,请几个技工就开始生产,既无科研人员也无检测设备,换个香精就算换个产品种类,质量根本得不到保障。

  有些不良化妆品经销商随意注册个品牌,花钱请OEM企业来生产,然后在市场上夸大其辞地宣传推销产品,一些消费者和美容院老板并不知道内情购买产品,当发现是劣质品时,牌子不见了,人也不见了。这些不良经销商常打一枪换一个地方,换个产品名称,继续他们的化妆品商的职业生涯,还戏称自己的模式为“短平快”的赚钱方式。据说有不少经销商以每公斤10元左右的价格,要求OEM企业加工化妆品,如此低价使企业利润空间过小,很难使用好的原料,产品质量根本无法保证。

  对此,业界人士呼吁加强对化妆品OEM企业的监管,有效地控制OEM数量,对OEM企业进行资格认证,以确保其产品的质量。

  OEM是英文OriginalEquip?鄄mentManufacturer的缩写,直译为原始设备制造商,指一家厂家根据另一家厂家的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产,俗称“贴牌”。更简单的说法是:本企业的产品有市场、有销售渠道,而生产能力有限,通过合同订购方式委托其他同类产品厂家生产,委托生产的产品低价买断,并直接贴上自己的品牌商标,这种委托他人生产的合作方式即为OEM。

  作者:本报记者 牛 虹

  (来源:本站原创)






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