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圣诞节未到，但广州各大商场商战已开打，今年有趣的是，不少商家别出心裁地营造出浓厚的文化气氛
撰文时报记者 游星宇 摄影时报记者 郑启文
距离圣诞节虽然还有一个星期的时间，但各大商场为了争夺客源已经提前打响了圣诞
商战。连日来，记者巡城发现，羊城已被包围在浓浓的圣诞氛围中，各商家在策划中纷纷打出了文化牌。而一些购物中心更是不惜成本，广场内的圣诞主题装饰成了各商家火拼的对象，今年的圣诞商战打得别具风味。
为应景商场穿上“圣诞装”
残酷的商业竞争，使各商家不得不绞尽脑汁想出各式各样的新招数。每年圣诞都是一个消费畅旺的节日，今年的圣诞节除了一些缺乏新意的打折、送礼券、赠送各类小礼品之外，不少商家还营造出浓厚的文化氛围，让商场穿上了“圣诞装”，吸引了不少消费者的眼球。
北京路的一些商家早早就在店铺内外营造了浓郁的圣诞气氛：圣诞促销的广告和圣诞树随处可见，很多品牌专柜也在自己的柜台上用各种饰物营造出圣诞气息，各商场门口的圣诞装饰也是各有特色，如高大亮丽的圣诞树、抢眼的特大号圣诞礼物、花花绿绿的圣诞贺卡、喜庆的宣传画……为了突出商场的圣诞气氛，各商家可谓是用心良苦。在广百北京路总店，记者看到，广百广场已经成为了一个圣诞主题广场，他们精心布置了挂满礼物的圣诞树、造型各异的小雪花、装饰一新的圣诞老人等。
不惜重金营造圣诞气氛
圣诞节向来是零售业的重点消费档期，此时一些大型购物中心也都不惜工本布置圣诞装饰，希望在场内外营造出强烈的节日气氛。在天河城广场，市民会发现，这里多了一座近30平方米的古典小城堡。在小城堡内外挂满了各式各样的圣诞礼物，旁边堆砌着不少小雪花，布置得美仑美奂。不少市民、游客在购物的同时，还不忘站在城门外合影留念。
天河城物业管理有限公司有关负责人在接受记者采访时表示，为了增添节日的喜庆气氛，今年他们早在一个多月前就开始着手布置商场了，并斥重金购置了各种饰品，其中仅北门的古典小城堡就花费了十几万元。之所以不惜重金为商场营造圣诞节日氛围，是因为洋节日与中国传统节日注重的家庭团聚相比，倾向于在家庭范围之外的狂欢活动，现在的年轻人热衷过洋节，如圣诞节、情人节等，也乐意在洋节中消费，而给人耳目一新的购物环境确实能吸引这批消费能力强大的消费者。从往年圣诞节期间的情况来看，商场销售额会成倍增长，而且商场在圣诞期间的活动还会为元旦、春节两大节日烘托气氛，提升人气。
圣诞饰品销售一派红火
在营造圣诞节日氛围的同时，商场的圣诞饰品也卖得红火，在圣诞饰品柜台前记者看到，各种各样的圣诞饰品令人眼花缭乱，价格从十几元到上百元不等，前来选购的顾客也是络绎不绝。
据一位商场销售人员介绍，圣诞饰品上架已经有半个多月了，每天的销售都很不错，如前几天刚到的几十只圣诞公仔，摆上柜台后两天就全部卖完了。一位正挑选礼物准备寄给好友的张小姐告诉记者，虽然离圣诞节还有一个星期的时间，但听说一些朋友们早就准备好了圣诞礼物，因此自己也要提前来挑选。
而在海珠广场礼品批发市场里，每个店铺前都堆满了“应节”商品。一位礼品店的店主告诉记者，今年的圣诞饰品卖得非常火，以往商家们都会把前一年的“仓底货”先拿出来应市，但是今年很多厂家都推出新款产品，所以从11月底就要“扑货”，零售商们更要提前预订，要不然很难拿到好货。
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