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本报记者 陈雪频 发自上海
12月初，一个主题为“名牌二WW四──亚洲魅力”的国际时装及名牌商品会议在中国香港举行，有来自全球的600多名奢侈品牌的代表出席。这是会议第一次改变开会地点，前三届会议都在国际时尚之都巴黎举行。
移地是为了“助攻”一个庞大而潜力无可限量的中国大陆市场，国际奢侈名牌抢占中国市场的热潮已经掀起。
这种热潮可以追溯到今年年初，从4月份乔治.阿玛尼亲临上海参加他的位于上海“外滩三号”旗舰店开张，到6月份兰寇在恒隆对面开设独立的化妆品旗舰店，再到9月份路易.威登为庆祝150周年和旗舰店开张在恒隆广场举办的“千人派对”。一位时尚人士透露，今年在中国举办的奢侈品牌推广活动不下20个，远远超过往年。
与此同时，各种展览和文化活动也层出不穷。仅以专业奢侈品企业瑞士历峰集团为例，今年它在中国举办的展览和文化活动就有三个：分别是上海博物馆举办的“卡地亚的艺术世界”珍宝展、北京太庙举办的高级钟表文化展和“万宝龙中国友谊之旅”音乐巡演。
这种密集的品牌推广活动绝不仅仅是扩大影响力那么简单。历峰集团的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20%，如果加上中国游客在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占去其全球销量的四成。预计到2005年3月，该集团品牌的钟表在中国的销售将达到750万只，总额约为7.32亿美元。
几乎所有的国际奢侈品牌的负责人都毫不掩饰地表达对这个新兴市场的乐观态度。这种乐观态度一方面来自于他们过去几年在内地的业绩增长通常是全球最高的，一方面来自于对中国经济和奢侈品消费能力的信心。
高盛公司伦敦总部的分析师雅克.弗兰克这样认为：“2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元，其上升幅度为全球之首。中国奢侈品市场将在未来10年里成为发展最快的一个市场，到那时，中国的奢侈品市场将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群。”
摩根斯坦利分析师克莱尔.肯特则表示，当一个国家的人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。他预计中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，与日本不相上下，也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。
任何奢侈品牌的负责人看到这样的数据都会激动万分。在庆祝其位于上海“外滩三号”的约11150平方米的旗舰店开张时，乔治.阿玛尼宣布将在2008年北京奥运会之前要开30家店。就在同一条大街的“外滩十八号”，杰尼亚和卡地亚也正为明年3月份的开业做最后准备。中国已经成为杰尼亚的第四大市场，它目前在大陆24个城市中开了40家店。而卡地亚已经在中国开了9家店，还计划再建7家。卡地亚的驻华代表卡索诺奇则宣称，卡地亚的在华销售额近几年翻了一番，他看到了“一场奢侈品消费浪潮的开端”。
前景非常迷人，并不是所有涌向中国的奢侈品牌都能挖到金子，尤其是在初期。虽然在众多的奢侈品牌中，杰尼亚和卡地亚声称在中国的业务实现了盈利，但阿玛尼承认仍在亏损之中，而且不愿预测何时才能扭亏为盈。克莱尔.肯特则表示对于众多外国的奢侈品来说，“来中国的头五年要做好亏损的准备”，因为“中国消费者对这些名牌的需求和了解还是十分有限”。
除此之外，知识产权问题和假冒伪劣产品可能是许多奢侈品牌在中国遇到的最大难题。去年，意大利服装品牌华伦天奴宣布从整个中国市场撤出，据说这是受到无法遏制的假冒商品冲击的结果。据不完全统计，中国本土企业申请的加各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达160多个。而梦特娇在今年推出了新的多重防伪标记，其中包括用钞票纸来印刷商标牌。
奢侈品在中国消费的另一个难点在于观念问题。大多数中国人怀着复杂的心情看待奢侈品：一方面在内心深处并不抵触奢侈品，一方面却对那些奢侈品的主要消费群体怀有各种猜疑。那些“问题富豪”以他们的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“仇富心理”。
这种观念的背后则是中国越来越大的贫富差距的现实，据专家估计，中国20%的人口拥有全国80%以上的财富。这种反差往往会造成这样一种不和谐的景象：在上海外滩，一个本地人穿着浅色睡衣和拖鞋，神情呆呆地看着一位身穿黑色礼服的上层人士前来出席阿玛尼专卖店的开店仪式。
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