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历史上因斗财比富留下骂名的石崇、羊琇、王恺等人，在刚刚走上富裕道路的今天，似乎并没有多少人愿意效仿。但显富露富的富豪却大有人在，并且有人愿意为他们提供一个呈其富有的舞台。本世纪初，《新财富》“400中国富豪榜”，胡润《欧洲货币》“中国百名富豪榜”，范鲁贤《福布斯》“中国百名富豪榜”，以及《南方周末》新近推出的“2004中国内地人物创富榜”，这些“富豪榜”让一些“做梦都想富”的人有了表达内心向往的偶像。
与其他“财富榜”最终成为“杀富榜”的预期前景不同的是，《南方周末》版的“创富榜”因其采用了新的评榜标准，其最大特点是将标准确立为“个人财富”、“社会责任”、“企业文明”和“公众形象”四大要素，而不是像其他“富豪榜”那样仅以财富多少为惟一标准。并且，后3项所占权重达到70％。即使是“个人财富”这一项，看的也是净资产，而不是总资产。这与世界经济论坛所确立的“企业公民”标准几乎一致。
世界经济论坛认为，企业公民包括4个方面：一、好的公司治理和道德价值，主要包括遵守法律、现存规则以及国际标准，防范腐败贿赂，包括道德行业准则问题，以及商业原则问题。二、对人的责任，主要包括员工安全计划，就业机会均等、反对歧视、薪酬公平等等。三、对环境的责任，主要包括维护环境质量，使用清洁能源，共同应对气候变化和保护生物多样化等等。四、对社会发展的广义贡献，主要指广义的对社会和经济福利的贡献，比如传播国际标准、向贫困社区提供要素产品和服务，如水、能源、医药、教育和信息技术等，这些贡献在某些行业可能成为企业核心战略的一部分，成为企业社会投资、慈善或者社区服务行动的一部分。
当年社会倡导让一部分人先富起来。今天确有不少人富起来了，但具体是怎么富起来的，创造财富的过程如何，大多数人并不清楚。而这些疑问对企业家的成长是很不利的。《南方周末》试图通过自己的努力，把在社会主义市场经济条件下，在阳光里创造财富并以财富回报社会的新型民营企业家们的形象展示给社会大众，这种做法，是不是也让媒体的形象看上去很美。
作者：胡立彪
（来源：本站原创）
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