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在彩电市场，目前平板电视已成为时尚。据预测，在国际市场上尤其是发达国家彩电市场的平板电视需求量已超出预期，传统显像管电视已悄然退出，彩电市场开始进入“平板时代”的普及阶段。针对这一市场变化，厦华公司以市场为导向，依靠自身技术优势和研发能力，及时调整了企业的发展战略，在平板电视的销售上赢得了先机。1～9月份，厦华彩电出口总量比去年同期增长40．28％，出口营业收入比去年同期增长49．93％，达1．22亿美元。
据厦华电子公司海外营销总部总经理李永介绍，去年以来，厦华对国际彩电市场做了充分详细的分析，对平板电视（液晶电视、等离子电视）的需求进行了预测，厦华的平板电视客户主要集中在发达国家和地区，尤其是美国、日本、澳洲、欧盟等地。为此，厦华在上述地区举办全球范围的巡展活动，召开推介会、产品发布会和订货会，得到了经销商的大力支持和配合，取得了非常明显的效果。9月份，厦华当月出口平板电视超过1万台。截至目前，连续3个月突破1万台。平板电视具有单价高，技术含量高、消费档次高等特点，以营业收入计算，厦华平板电视所占出口比重已经超过50％，首次实现平板电视超过传统显像管电视的比重，意味着厦华的出口市场已经实现了平板电视“唱主角”。
厦华平板电视实现如此优异的出口业绩，首先是厦华的平板电视技术含量高，性能优异，产品功能能符合消费者的需求。厦华是国内惟一获得等离子电视发明金奖和液晶电视发明金奖的企业。厦华的平板电视采用的芯片都是国际上最领先的，其中美国全球最大的数字电视芯片制造商Ｐｉｘｅｌｗｏｒｋｓ看中了厦华在平板电视领域的领先优势，和厦华建立了全球惟一的联合实验室，使得厦华能够使用全球最领先的开发平台，制造出清晰度高、活动图像效果佳的平板电视，这些优势促使经销商推广厦华产品。其次，厦华在海外的营销系统也为推广平板电视做了及时的调整。根据平板电视具有时尚化、需求出现“小批次、多批量”的特征，厦华从技术开发前端就开始介入，把消费者的需求第一时间体现在产品上，抓住了几个大的订单，从而实现了超越。
李永介绍，由于厦华在应对美国反倾销官司中，发挥了厦华“三高”政策的优势和“精益管理”的特长，最终取得了5．22％的最低税率，这对厦华海外市场的开拓起到了非常好的宣传效果，厦华取得美国市场的最低税率本身就是最佳的广告宣传，为厦华带来的市场效益也是非常巨大的。目前，厦华自有品牌的平板电视已成功迈入欧洲的各大连锁店，产品供不应求。
作者：文 华
（来源：本站原创）
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