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近日，中国名牌经济与名牌战略暨波司登现象高层研讨会在北京举行，国家相关部委领导、波司登股份有限公司总裁高德康及国内知名经济学者出席研讨会，共同探讨中国名牌发展与“波司登”现象。与会领导、专家高度评价波司登取得的骄人成就，认为波司登品牌之路是中国企业发展努力的方向。
名牌是企业发展的特殊生产力。在经济全球化大潮中，打造名牌、实施名牌战略已成
为中国企业做大、做强品牌和参与国际市场竞争的必由之路。波司登由8台缝纫机、11位农民起家，通过强抓发展机遇、勇敢超越自我，强化内部管理、狠抓产品质量，不断推陈出新、推动行业变革。波司登挑战珠峰的整合尖峰策划，对消费市场产生强大的导向力，使之成为全国品牌关注的焦点。各媒体全方位、立体式的宣传，使波司登迅速走红，牢牢占领品牌“第一”高峰，奠定了波司登行业主导的品牌形象。热心公益、回报社会是波司登提升企业和品牌美誉度的又一项重要措施，康博苑建设是波司登最大的回报社会工程项目。在谈到波司登今后的发展时，波司登总裁高德康表示，一、依托国内优势，积极开拓国际市场。ＰＯＬＯ、ＮＩＫＥ、ＥＬＬＥ等一大批世界著名品牌都已成为波司登牢固的合作伙伴；二、依托品牌优势，积极实施品牌延伸。逐步形成以羽绒服为主导，运动、休闲、针织、内衣等系列服装服饰多元发展的产品格局，目前已有步骤、有重点地进入了15个品类；三、依托公司优势，积极谋求更高发展。通过创建投资公司和收购、兼并等方式，对一批企业进行整合，确保波司登在国内服装行业的领袖地位；通过资本运作，进军新的领域，实现强势扩张。
与会领导、专家、学者认为，通过不断推进企业创新、积极实施名牌战略、培育名牌产品、调整产品结构，“波司登”创立品牌十载知名度迅速扩大、市场占有率稳步提高，波司登系列羽绒服连续9年全国销量遥遥领先、雄踞中国防寒服市场半壁江山。2004年，波司登跻身“中国500最具价值品牌”，品牌价值达42．04亿元，成为推动名牌企业发展的强力“助推器”。在壮大企业、推动行业发展和进步的同时，波司登为实现农民共同富裕、推动地方经济发展和促进社会进步做出了贡献，成为中国企业践行名牌发展战略的成功典范。波司登20年成长历程与10年缔造品牌辉煌的成功经验极富借鉴意义，将为推动我国名牌经济发展积累宝贵的经验，为国内其他企业尤其是民营企业发展提供有益的借鉴。
作者：晓 文
（来源：本站原创）
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