|
原材料价格上涨和产品售价下滑的双重压力正使国内空调市场面临挑战，供求关系失衡使品牌的再度洗牌在所难免。业内人士认为，国内空调市场的品牌集中度将会进一步加强，竞争优势将重新回归至技术与品牌，市场份额趋于集中在少数精英企业的手中。
我国空调市场经过多年发展，市场竞争环境日益成熟，逐步朝着规范、健康的方向发展。其中，消费行为的理性化特征起到不容忽视的作用。消费者对产品功能和服务的关注程
度不断提高，加速了空调厂商技术和服务升级的进程。同时，品牌的无形力量也带动产品的整体综合性能发生了质的飞跃。优胜劣汰和行业整合的深入进行，将迫使中小品牌不断退出，强势品牌将更加准确把握市场需求，推出强竞争力产品，增强服务创新力度，以维护品牌的忠诚度。
赛迪顾问日前进行的一项关于空调市场消费行为研究的调查显示，近六成的消费者具有品牌偏好，消费者家庭月收入水平越高，对空调品牌的偏好越显著。这一特征将直接导致空调市场出现品牌“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，空调市场对企业的放大作用进一步增强。
赛迪顾问预测，我国空调市场将在剩余15个品牌的时候达到基本稳定状态，而目前比较活跃的品牌约为50个左右。2004年，国内空调市场销售量将达到2560万套，空调潜力需求的逐步释放将继续拉动这一数字上升。
差异化竞争越来越成为空调企业寻求成长空间的重要突破口。除市场行为外，政府引导也将进一步净化产业发展环境，促进产业整合。
据悉，空调能效国家标准将于明年3月1日正式生效。空调企业需要在产品上加贴能效标识，以引导消费者选购节能产品。新标准的执行同时意味着一部分空调品牌将会失去市场“准入券”。
作者：詹俏俏
（来源：本站原创）
| 
