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11月10日至14日，为期5天的2004中国国际珠宝展在北京举行。在众多慕名前来的观众眼中，这场内容丰富、光彩夺目的珠宝展会无疑是一次精彩的视觉盛宴；而对于整个珠宝首饰行业而言，这场经过一年多精心准备的行业盛会更是展示了中国珠宝首饰业的整体实力。
2004年是中国珠宝首饰行业发展极其重要的一年，9大黄金首饰品牌入选中国名牌产品，极大地提升了珠宝首饰行业的整体形象，也带动了整个行业的品牌培育和发展工作。为了
推动行业名牌建设，中国宝玉石协会同时评选出一批“中国珠宝首饰业驰名商标”，并别出心裁地在展会现场竖起一面大幅广告牌，吸引了客商眼球。
品牌荟萃是本次珠宝展的头号亮点，本次中国国际珠宝展基本囊括了整个珠宝领域各个具有代表性的品牌。在展出的300余家参展商中，有80％以上是品牌企业，创下了北京历届珠宝展会规模和档次之最。无论是展台的精心布置，还是展会期间一场场精彩的模特首饰秀，都可以看出主办方和珠宝厂商在宣传产品和推广品牌方面的良苦用心。
中国宝玉石协会副秘书长史洪岳明确表示，之所以在珠宝展上大打品牌大旗，是因为国内确实有很多企业做得非常好，希望能进一步提高它们的影响力和知名度，同时在推广过程中让它们更加规范、完善。2000年前，国内可以说没有一家成熟的珠宝品牌，而现在仅登陆展会的品牌就有200余家，其中规模较大的达到50至60家，这也折射出国内珠宝行业正开始进入品牌竞争时代。
品牌竞争也带动了整个行业的发展，据一位进出口公司负责人介绍，近几年来，中国的珠宝首饰行业取得了飞速的发展，年增长率超过10％。国内珠宝首饰消费已经成为一大消费热点，2003年全国珠宝首饰销售总额超过1000亿元人民币。目前我国已是世界上少数几个珠宝首饰年消费超过100亿美元的国家之一。
与展会同期举行的“2004年珠宝首饰行业发展论坛”上，中国名牌战略推进委员会常务副秘书长容剑英表示，现在消费者在消费过程中对名牌越来越重视，这是好事，但还存在一些误区。比如他们对国产名牌缺乏信心，所以我们的企业必须付出更多努力来赢取消费者的信任，在这一点上，珠宝行业应该带个好头。尽管本次珠宝展开了外商销售的先河，吸引了众多国外知名珠宝品牌的积极参与，但国内品牌在展会上毫不逊色，中外品牌同场竞争，使国内珠宝企业更清晰、深刻地感受到品牌竞争的压力，明确了发展方向。记者在展会现场注意到，展会上尽管演出不断、气氛热烈，但很多模特首饰秀并没有达到宣传珠宝的目的。一些观众看完热闹就一哄而散，根本没有用心欣赏台上精心展出的一批批珠宝首饰名品。
珠宝首饰有着丰富的文化内涵，很多珠宝企业已经注意到文化理念的重要性，他们在设计产品和塑造品牌形象时都注入了一些文化的色彩。
作者：本报记者 刘伊婷
（来源：本站原创）
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