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从市场上可以看到，外资品牌的产品战略转型和占有率的此消彼长，已彰显出中国高端背投市场的“新格局”。飞利浦为强化其技术联盟正在退出ＬＣＯＳ终端产品的生产，三星为力保优势不失已迅速从液晶背投向ＤＬＰ“改旗易帜”，而根据赛诺最新数据统计，三洋作为后起之秀锐不可挡，在荣获市场占有率第一的同时，仍有继续走强的趋势。而作为三洋的“支持者”，已经推出液晶背投的松下、日立，和即将推出液晶背投的索尼则使美日的“背投路线”之争更加鲜明。技术卡位ＶＩＺＯＮ光学系统拦路
据了解，三洋的投影技术以及投影机的产销量一直位居全球第一，“ＶＩＺＯＮ光学系统”作为三洋重要的投影技术之一，借今年液晶背投上市之机引入中国。通过装备先进的“ＶＩＺＯＮ光学系统”技术，三洋将其超薄超亮液晶背投定义为继ＰＤＰ和液晶电视之后的第三种薄型电视。液晶背投时代已经到来。
“技术卡位是根本。有了技术卡位就有了产品卡位，实现市场卡位就是水到渠成的事了。”三洋电视的一位负责人这样对笔者说。
从目前已有的产品来考察，处于核心技术层面的图像处理芯片越来越成为高端电视市场技术力量的最终分野。据了解，目前市场上所出现的图像处理芯片主要有三洋的“ＶＩＺＯＮ光学系统”、索尼的“贵翔引擎”、三星的“ＤｎＩｅ”技术。“ＶＩＺＯＮ光学系统”技术是三洋液晶背投电视的核心技术，它结合了三洋多年来在“液晶投影”方面的研究成果，是投影技术在高端电视领域的完美体现。
装备了“ＶＩＺＯＮ光学系统”技术的三洋液晶背投，不仅画质表现出众，外形轻盈时尚，而且厚度仅有34厘米，重量仅39公斤，是目前业界最薄的液晶背投电视。资料显示，三洋液晶背投电视的对比度已经做到了1000∶1，亮度已经做到了500ｃｄ／平方米，创造了目前业界最高的对比度和亮度。而目前ＤＬＰ的对比度最高也只能做到800∶1，因而液晶背投的画质层次感显得更强，色彩也更丰富亮丽。查阅有关资料了解到，三洋液晶背投预留了标准的ＤＶＩ数字端口，可以直接收看数字信号节目，不存在数字信号损失的问题，而目前还没有ＤＶＩ数字端口的ＤＬＰ背投则必须经过“数字－模拟－数字”的两次信号转换，数字信号的损失在所难免。
业内人士分析认为：三洋的“ＶＩＺＯＮ光学系统”技术不仅把自己的产品“点石成金”，更为今后试图进入液晶背投领域的企业设置了一道无形的技术壁垒。市场卡位三洋“圈地跑马”的背后
素来低调的三洋今年爆出了一个奇迹。赛诺数据显示，三洋的液晶背投市场份额先从4月份刚上市时的不足5％一路飙升到了33％，最终以33．8％坐稳了市场第一的“宝座”。也就是说，三洋仅用了6个月的时间，就完成了对液晶背投的“市场卡位”。表现在整体的产品上，三洋的成绩也十分明显，来自中怡康的调查数据显示：三洋在外资电视品牌中的销售量从2003年10月开始已跃居全国第一，这项优势一直在持续。
三洋电视总经理德永克己在接受采访时称，基于三洋全球第一的投影技术实力，三洋的液晶背投战略将是全球性的：首先在中国市场推出，完成中国市场的“卡位”之后，再推向全球其他市场，包括日本。中国市场在三洋电视全球战略视野中的地位正在不断上升，三洋电视已将中国市场视为自己的主场，三洋明年将在中国推出多种新款液晶背投，并力争将液晶背投的市场份额提升到50％以上。
德永克己的态度很明确：中国背投市场预计有200万台容量，随着技术含量的提高，今后背投电视将集中在液晶背投和小型集成背投上。三洋的优势是液晶背投，在这个市场，三洋占有率已经遥遥领先，三洋将继续稳固液晶背投的优势。
作者：刘柯
（来源：本站原创）
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