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现代科学技术发展之快，只能用“日新月异”、“一日千里”之类词语来形容。科技使人进步，这一点儿也不假，但有时候科技也使人晕乎，这似乎也是事实。在现实生活中，我们经常遇到一些极具科技色彩的广告，不知诸君感觉如何，笔者的感觉是，这些广告中密集的科技词汇犹如一根根无情的硬木棍子，重重地敲在我那一直敬重它们的脑袋上，到不了第4棍，我就彻底晕菜了。
请看一则护肤品广告：“……结合生物学家、皮肤科专家、化妆品学权威，利用生化科技，从××山羊胚胎3个月的胎儿及胎盘中提炼出高精度的羊胎素高活性抗老因子，并制造出羊胎素系列护肤品……能为肌肤深层注入新的生命力，再生青春健康的新细胞，增加胶原蛋白的合成……能补充ＤＮＡ，使蛋白质的合成组织细胞的生长恢复正常……”我敢保证，没几个消费者知道“羊胎素”多少钱一斤，“高活性抗老因子”怎么“高”怎么“活”，“胶原蛋白”粘不粘牙。即使“ＤＮＡ”看上去脸儿熟，我同样可以保证，仍然没几个人真正知道它Ｄ什么，Ｎ什么，Ａ什么。而“专家”、“权威”就更了不得了，你知道“专家”的“砖”有多厚，“权威”的“拳”有多硬吗？
然而，科技在使别人进步的同时，也使像我们这样一贯敬重科技的人有了长进———正所谓，吃一棍，长一智。中科院上海药物所的专家一眼便识破了上述广告的鬼把戏：ＤＮＡ是生物遗传物质，人体皮肤如果补充的是山羊的ＤＮＡ，那么人岂不要长出羊毛来了。ＤＮＡ是生物活性物质，要实现其表达必须保证其生物活性，但其生命力又是有限的，不可能成活那么长时间，不可能如其保质期那么长。而且如果里面有其所说的ＤＮＡ因子的话，那么这种化妆品也早变质变臭了。还有就是皮肤并不能轻易吸收营养，因为皮肤是有保护层的，如果这种化妆品能那么轻易地就穿过皮肤的角质层，进入真皮层，那么人的手岂不变成百病之源了。原来如此！广告中的“科学”表述，只不过是一张惑人耳目的伪科学的“画皮”！
打着科学旗号，宣传的却是伪科学甚至反科学的内容，这样的广告已经到了泛滥的程度。在中消协曾发布过的季度全国投诉分析中，各种虚假广告违法骗人一度成为最大的投诉热点。伪科学广告已经是无孔不入、无处不在了。来自广告监督管理部门的统计显示，包含有伪科学、不科学信息的广告主要集中在医药保健品、化妆品、小家电等产品领域。
专家指出，伪科学广告大体可以分成四种类型：一是片面吹嘘、溢美夸大型。其目的是诱使消费者过高估计广告所宣传商品的性能、质量、功效；二是自命高精尖、紧追新科技型。此类广告往往会在产品宣传中不失时机地加上当前最流行、最时尚的高新技术；三是假造数据、虚构专家型。此类广告正是利用了人们相信科学，迷信权威的普遍心理；四是牵强附会、胡乱联系型。厂家为了达到目的，故意将原本并无必然联系或逻辑关系的毫不相干的东西或现象硬扯在一起。
有鉴于此，有关专家提醒我们，这些伪科学甚至反科学的广告由于厂商的精心包装，社会影响力很大，以致于许多家长、孩子还有年轻人都对此深信不疑，这将对公众科学素养的提高、社会信任机制的建立贻害无穷。科学精神的普及和反科学活动的清除是中国迈向科技大国的前提。
作者：胡立彪
（来源：本站原创）
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