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具有“紫色旋风”美称的光大银行集中宣传，已成了该行近年来宣传营销的重头戏与保留曲目。
近日，我们来到光大银行济南分行各营业网点服务大厅，立刻被精心设计的展板和精美的折页所吸引，“阳光理财A+计划，轻轻松松赚美元”。再看营业柜台，你来我往，一派繁忙。
据了解，这是光大银行正在热销新近推出的一期阳光理财产品。被一些媒体称为银行理财业务的“风向标”、“领头羊”而备受关注的中国光大银行，近期再次引起业界和投资者的极大关注。
除了新产品面市，关注光大银行的人都会发现，该行阳光理财的品牌广告自5月1日起在中央电视台一套、二套及凤凰卫视中文台和省会济南几家电视台的强势播出，光大银行与阳光理财品牌的知名度、美誉度大幅提升。在一些重要的繁华路口、大厦顶部，光大银行阳光理财的广告画面精美，分外抢眼，吸引了不少路人驻足……
据该行有关负责人介绍，为进一步加强银行整体形象宣传、阳光理财品牌宣传和产品宣传，树立精品银行、精心理财的良好社会形象，促进业务发展，该行以“汇聚财智光大未来”为主题，在今年5月份开展为期一个月的集中宣传营销活动，通过多种渠道，与客户面对面接触，听取客户的意见和建议，以使银行的产品创新和服务进一步贴近需求，贴近客户，达到银行与客户的双赢，努力成为理财的精品银行、专业银行。
据了解，光大银行本次集中宣传活动，表现出了鲜明的特色和亮点：一是主题突出，内容丰富。在“汇聚财智光大未来”的大主题之下，既有金融品牌展、新品推介会等主题活动，也有户外营销、广告宣传、网点宣传等系列活动，突出不同侧面、不同亮点，促进阳光理财品牌的传播与营销；二是场内场外宣传互动。除阳光理财新品推介会等场内宣传活动外，全行的柜台宣传、社区营销、广告宣传、新闻宣传等多种形式的宣传活动同步开展，形成场内、场外互动的氛围与效果；三是推介会宣传与媒体宣传呼应。产品推介会邀请省、市主要媒体到会采访报道，记者现场提问、专访，向主要新闻媒体投放宣传稿件，及时组织好新闻宣传报道。
推介会上，光大银行强势推出阳光理财A+计划等系列新品，引起了与会客户代表的强烈关注。与会客户就这些新产品进行了踊跃提问和深入沟通，阳光理财品牌贴近客户、不断创新的特质给大家留下了深刻的印象。推介会后，山东电视台、山东经济广播电台、济南电视台、大众日报、齐鲁晚报、生活日报、山东商报、济南日报、济南时报等15家新闻媒体纷纷对该行的阳光理财产品进行大篇幅报道，将该行的宣传月活动推向高潮。
随着光大银行济南分行宣传营销活动的深入开展，“阳光理财”的品牌形象逐步得到提升，品牌优势进一步展现，阳光理财产品的销售也将获得更大丰收。
从A计划、B计划、E计划到A+计划，光大银行的理财产品已经初步形成系列，业内很多人称之为“光大模式”。该行一位负责人在接受媒体采访时表示，将从提高交易含量与组合能力两方面入手培植持续的产品开发、创新能力，不断开发推出新的理财产品，在服务社会、服务客户的过程中实现银行的经营目标，并带动业务发展模式转型。(广达)
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