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最新投资研究表明，欧洲相关企业普遍低估了中国消费者对它们所生产的奢侈品的需求。目前为止，对中国消费者销售的产品总值已经占到了这些厂商销售总量的12％。
中国游客购买力超日本
从总体上说，欧洲奢侈品制造企业通过两种途径销售其产品，第一是销售给到国外旅
游的中国公民，第二是在中国国内销售。目前，前者在中国消费者整个购买额中所占的比重大约为83％。很多中国旅游者希望能从国外或中国香港等地带回一些特色商品作为礼品，因此绝大多数中国旅游者都有在旅游时购物的习惯。
根据香港旅游局的统计，在2004年的头10个月，中国居民出境旅游已经达到2384万人，比上年同期增长了近50％。虽然有统计数字表明，与日本旅游者相比，较小比例的中国旅游者在欧洲的奢侈品商店购物，但中国旅游者的人均购买数额却要比日本游客高10％左右。
考虑到中国政府对本国公民出境游限制的进一步放松，以及近期放宽公民出国随身携带货币数量（至原来的二倍）的规定，在今后几年中，内地旅客的出游人次和购买力都会大大增强。欧洲奢侈品制造企业必定会从中受益匪浅。在中国国内，这些厂商也开始大量投资。估计到2008年，中国消费者的购买额会占到整个行业的20％，并预期在2015年追平日本人。
今年允许外资进入零售行业
由于进入中国的日期较早且经营有方，斯沃淇（Swatch）和LVMH两家集团从来自中国的消费者中受益更多。斯沃淇集团并不太为中国消费者所知，但它旗下的欧米茄（Omega）、雷达（Rado）等手表品牌却赫赫有名，特别是对男性消费者而言。
LVMH进入中国是在1992年，并已经在香港和台湾建立起领导地位，旗下的路易·威登（LouisVuitton）在香港市场占有率为47％，在台湾市场的占有率为37％。鉴于路易·威登在中国内地已建立的知名度、其所有者在市场和公共关系方面的巨大投资、已有经验和零售网络以及其保持增长和强化品牌形象之间平衡的战略，很显然，它在中国的市场地位还会进而加强。
渴望在中国飞速的经济发展中受益的，还有经营化妆品、香水等产品的公司。一个主要的原因在于中国正稳步地落实其在加入世界贸易组织时的承诺———对外资进入商品零售行业的限制正在逐步取消。在此之前，中国政府禁止外商在零售业直接投资，因此这些奢侈品生产厂商必须寻找一个中方的合作伙伴，这使得企业的经营面临了文化差异等各方面的挑战。
不过，这个限制在2005年将不再存在。据《环球企业家》
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