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20年前热衷投资股市众所周知，日本是一个储蓄率很高的国家，甚至还有经济学家认为，日本经济在战后之所以能高速发展，高储蓄功不可没。据日本银行(中央银行)公布的统计数据，截至2004年6月底，日本全国的个人金融资产为1426万亿日元(100日元约合7.90元人民币)，接近日本国内生产总值的3倍。
在上世纪90年代初期的泡沫经济时期，日本人也曾热衷于投资股市。当时日经股指一
度达到过38916点。泡沫经济破灭后，日本股市暴跌不止，在2003年4月，日经股指跌到了7607点，不到高峰时的1/5。此后虽然有所回升，但依然在11000点左右徘徊。目前，日本个人投资者在股市的成交额不到成交总额的10%。在个人金融资产中，股票所占的比率仅为4.1%。
也许是“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的缘故，日本人对金融资产的投资趋向更加保守。大部分投资者对股票、期货、黄金等高风险、高回报的投资品种敬而远之，越来越将银行存款、购买国债和高信誉级别的企业债券以及储蓄性保险作为投资重点。
主要是储蓄和购买债券
日本人最主要的理财方式是存款。自1995年日本央行将中央银行的贴现率降低到0.5%之后，日本金融机构的存款利率一直处于1%以下。近年来，日本的活期存款几乎是零利率，一年期存款的利率仅为0.02%到0.03%。5年定期存款的年利率也只有0.1%。尽管如此，绝大多数人还是把钱存在银行或邮政储蓄。据日本银行发表的统计数据，截至今年6月底，在日本的个人金融资产中，现金和存款总额占日本个人金融总资产的55%。
其次是投资国债。由于银行存款利息过低，一些金融意识较强的投资者就将投资目光转向了回报率较高、而又相对安全的国债等债券。近年来，购买国债的投资回报率基本上能维持在1.3%到1.5%之间，大大高于存款利息，而且有国家做担保，安全性很强，所以成了日本人的首选投资对象。
90%的家庭购买保险
随着观念的变化，保险这种较为稳妥的投资手段日益受到日本人的青睐。日本90%以上的家庭都购买了各种不同类别的保险，平均每个家庭投保5个险种，每个家庭在一年中支出的保险费为67.6万日元，保险费支出占每个家庭平均收入的10%左右。据日本银行发表的统计数据，截至6月底，日本包括养老保险在内的储蓄型保险余额约为400万亿日元，占个人金融资产总额的28%。
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