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一些国人的理财理念还停留在如何省钱和挣钱的层次上的时候，另一些人已经在真真假假地追求财富的精神效应了。
2004年，中国中央电视台开播六个数字收费频道(《风云奥运》《风云剧场》《世界地理》等)，定价每月58元，尽管目前用户反映仍较平淡，但人们的观念正在发生改变：只要节目好，花钱也值。
比数字收费电视更加新锐的还有已经悄然登陆中国的国际级奢侈品，上海、广州、北京、大连都在享受着阿曼尼、路易威登的雨露滋润。中国奢侈品市场的巨大潜力，吸引着众多奢侈品公司，也得到国外权威媒体的关注。
《经济学家》指出，日本人曾经被认为是最盲信的消费群体，而现在中国人大有取而代之的趋势。日益富有的人们希望被认同的意识越来越强烈，他们需要品牌，需要疯狂地购物。
“在中国，对奢侈品的态度在最近几年发生了显著的变化，正当今天的中国人对任何形式的卖弄之风予以批评之时，却有相当多的人热衷于炫耀他们的身份和地位。”
“当西方人愈加谨慎小心地只购买那些知根知底的奢侈品时，中国人却倾心于那些并不十分了解的知名品牌，因为这些品牌仿佛正在喊着：看，我有钱。”
《商业周刊》在论述阿曼尼中国策略时说：“中国的有钱人已经准备好把辛苦赚来的成千上万的人民币扔在阿曼尼设计的泳装、女装及迪克·特蕾西式的夹克上。”
《纽约时报》提到，顶级奢侈品游艇在中国也将受到青睐。一位海运行业的资深人士梁先生预言：10年内，33米长的游艇在中国将有市场;不远的将来，75米长的游艇在中国也能找到买主。
《经济学家》还忧虑地表示，“与日本人相比，中国人的价格意识更加强烈，这似乎是一个规律。一些年轻人还非常喜欢真假混淆，甚至特别钟爱假货。”
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