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联合利华、高露洁等外资纷纷角逐招标会
本报讯 （记者危剑侠）
日化巨头正通过扩大营销加快中国布局，来自宝洁方面的消息称，宝洁明年将投放央视4亿元，其中，2.5亿元将用于本月18日举办的中央电视台2005年招标大会争夺标王。
记者昨日从广州宝洁获悉，对于是否争夺标王，该公司正在开会。宝洁图谋标王之心被透露后，很可能已心生顾虑，害怕在招标大会上引来“黑马”竞争者。据测算，去年蒙牛以2.1亿元夺得2004年标王，按照9%的递增，今年标王的中标金额可能是2.3亿元左右，宝洁的2.5亿元完全有可能问鼎标王。
实际上，对手们都在行动。去年宝洁是日化惟一参加央视招标外资企业，今年联合利华和高露洁决心不会让宝洁独美。早从9月份开始，联合利华中国区主席伯亚伦、联合利华亚太区媒介总监、宝洁大中华区副总裁、宝洁全球媒介总经理、联合利华的全球媒介总裁、高露洁全球媒介副总裁等高层都先后与中央电视台广告部负责人会见，约谈广告事宜。
记者了解到，今年新加入招标的高露洁和联合利华，在今年9月都曾发布盈利预警，认为该行业为取悦零售商和消费者而进行的竞争日趋激烈。而双方同时参与，显然意在抢占更大的市场份额。
北京福田文化与品牌总监张彬分析认为，外资过去在华主要是树高端品牌形象，现在营销费用增加，主要是为了深入中国的二三线市场需要。一般而言，在中国市场覆盖率达26个城市以上，就适合在中央台打广告，反过来也说明，外资在中国的市场覆盖率已经非常广泛，今后很可能与本土品牌开始阵地战。
不光是日化巨头在华火拼，其他行业外资纷纷加大在华的营销投入。据央视广告部主任郭振玺透露，NEC手机、肯德基等国际客户都将参与投标。报料线索一经采纳，奖金至少百元，还将进行线索评奖，奖金最高万元
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