两税合一日化业广告费税前列支成灰色区域

　　郝倩

　　相较“两税合一”本身，需要花费大把银子来支撑品牌销售的日化企业更加关注“税前列支”的比例。

　　“广告费在税前列支中所受到的严格限制让我们非常头疼。”昨日，上海一家大型日化企业的高层对《第一财经日报》坦言。由于控股股东的变化，该企业的身份去年由“外资”转为“内资”。此后，该公司前几天刚刚收到来自税务部门的通知，对于该公司所花费的广告费，仅可以销售额的一个非常小的比例进行税前列支。但直到现在，还没有对外资企业“税前列支”品类的一个严格限制。

　　“广告费用的不同待遇，使内资日化企业的市场推广遇到阻碍。因为一些大型外资日化企业的广告支出已经可以占到整个销售额的30%～40%。”该人士说。

　　“起码到现在，‘税前列支’还是一个灰色区域。”一位日化界业内人士对记者称。该人士认为，3年前，有关企业所得税“两税合一”的话题还能引发内外资企业展开热烈的争论，而现在，税负比例的提高已经是板上钉钉，没有什么可以讨论的余地。此时，外资日化企业所关注的焦点已经变为对于“税前列支”是否统一的关注。

　　外资企业之前用于广告的费用都可以扣除，而国内企业必须根据行业不同而接受不同档次的限制。记者了解到，2001年起，内资日化企业的广告费列支标准均为年度销售收入的8%，但外资企业则没有这方面的限制。

　　虽然内外资企业向总部支付与本企业生产、经营有关的管理费均须向税务机构提供相关的证明文件与资料。但内资企业采取比例和定额控制，提取比例一般不得超过总收收入的2%。

　　与其他领域不同，如果“税前列支”有不同的公民待遇，外资日化企业依然将获取很大的优势。

　　据尼尔森媒介研究最近的调查表明，截至2006年3月31日的过去12个月中，亚太地区12个主要国家所花费的30亿美元的巨额广告被投放在洗发、护发用品领域。中国占了这一数字份额的大部分，有三分之二强。该公司亚太区董事长钟睿楚评论说，洗发、护发用品领域的竞争异常激烈，这一点可从广告花费的年增长率达到17%略见一斑。

　　作为外资日化企业的领头羊，宝洁公司对记者称，如果“两税合一”，该公司也将根据国家要求缴纳税负。但是据统计，1999年宝洁在中国市场上投入的广告费超过5亿元，占中国日化领域的10%左右。而之后，宝洁为了推广其专门针对中国市场的本土沐浴品牌“激爽”，就花费了10亿元广告费。而该公司自2004年后，广告投入更是大幅度增长。

　　“一些外资日化企业已经针对税前列支的规定在内部商讨对策。同时，还有一些企业在考虑是否设置新的企业，将企业赢利分散到这些企业之中，以此减少税负赋的支出。”知情人士对记者表示。