内需增长和收入增长趋势正推动体育旅游成为一个新金矿，部分私募基金经理认为，体育旅游不久就会在A股形成一个新风口。私募基金看好体育旅游的另一个逻辑是，旅游者正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。
公开数据显示，以英超为例，该赛事在中国的球迷总数约为5000万，占中国总人口的3.57%。而英超赛事也只是众多联赛球迷、众多体育赛事迷中的冰山一角。凭借中国旅游业整体的快速发展，体育旅游市场迎来巨大的发展机遇，而中国北京获得2022年冬奥会举办权也必将进一步激发体育旅游市场的发展，尤其是冰雪体育和冰雪旅游。
一些上市公司已经开始提前布局体育旅游业务，A股上市公司中，借壳易食股份的凯撒旅游早先曾在体育旅游市场推出英超、西甲、温网、法网等顶级赛事的旅游产品，而基金重仓股探路者今年二季度开始将旗下业务分为户外、体育、旅游三大块，并重点发展冰雪旅游、冰雪体育，探路者发布的定增公告中隐含了公司对体育旅游的布局思路。此外，乐视网参股的乐视体育则在近期与黑龙江省体育局签约拓展旅游业务。
显而易见，在“互联网+”的大背景下，无论互联网旅游抑或互联网体育均是市场最为重要的两个风口，而体育和旅游两个风口的合二为一，也直接提升了市场对该新型业务的关注度。华泰证券此前在中青旅旗下体育旅游业务的研究报告中表示，中青旅联合体育旅游有限公司依托中青旅国际会展公司，目前体育赛事运营类业务以赛事地面服务为主，即承揽赛事运公司的落地需求，未来会开展赛事营销业务。中青旅会展业务居于全国首位，其在客户资源、大型活动运营经验、市场推广能力等方面的积累将对中青旅体育旅游业务起到切实支持。
政策的不断加码支持以及事件性因素可能进一步推动体育旅游这一新业务的发展。马云[微博]的云峰基金今年5月入股乐视体育，万达[微博]今年7月35亿控股同程旅游网，最新传出阿里巴巴[微博]或控股新浪体育等一系列消息传闻，凸显体育和旅游两个要素在未来的重要程度。与之相关的是，体育旅游作为一个新领域，将受益于上述两大业务的发展。市场人士也相信，体育业务和旅游业务的格局未定，未来巨头在这两大业务上的发力，也将使得作为两者交叉业务的体育旅游市场迎来更多机会。
博时基金[微博]宏观策略部主管魏凤春[微博]此前接受上证报采访时也认为，2015年要更加关注互联网背景下“老树发新芽”的细分领域。他认为体育、旅游这一看似老旧的主题渐渐开始受到市场的关注。其中的原因，一方面是传统行业迎来互联网化，另一方面则是国内中产阶级形成后对体育、旅游的消费开始处于井喷的前夜。实际上，产业资本巨头的某些动作已经开始引起机构投资者的注意了，而现在体育和旅游业务的交叉融合则更进一步使得“老树发新芽”有了更大的想象力。
