扑克产业带来黄金商机 斗地主玩出十亿财富链

　　时下最流行的休闲娱乐是什么？最热门的棋牌游戏是什么？对了，“斗地主”。现在无论是在茶楼酒店、公园会所、网络上还是家庭聚会中，都随处可见“斗地主”的热闹场面，以至于曾经最热门的麻将也受到冲击。

　　“斗地主”不仅带火了茶楼生意，还直接给一个平时几乎不为人知的产业———扑克产业带来了黄金商机，据本报记者调查，从2000年“斗地主”在全国逐步盛行算起，5年间我 国扑克牌的产销量增加了近10亿副，相比5年前增长近120%，造就了至少4家年生产量过3亿副的扑克生产厂家。有意思的是，“迟到”的川企也不甘落后，四川第一家专业扑克印刷企业日前已经正式投产。热闹的“斗地主”背后隐藏着怎样一条“扑克牌”财富链条？谁抢吃了“斗地主”带来的巨大市场蛋糕？本报独家策划了这组调查报道。

　　调查

　　茶楼都在斗地主

　　时间：3月1日晚7时许至10时许

　　地点：城南领事馆路到大世界一线茶楼在玉林圣天露茶楼里，几乎都是忙着玩“斗地主”的顾客，记者细数了一下，在32桌喝茶的顾客中，竟然有28桌在斗地主。茶楼老板告诉记者，现在茶楼经营基本靠斗地主的顾客，每天这类顾客在30-40批左右。这样算下来，斗地主每天至少为茶楼带来1200—1600元左右的生意，至少占到茶楼每天收入的70%。

　　之后，记者沿着玉林南路往大世界一线各大茶楼调查，发现虽然有部分客人在打麻将，但斗地主的茶客明显占70%左右，特别是大厅内，只要是三个人以上的茶客普遍都在玩斗地主游戏。

　　扑克商家狂推斗地主

　　据调查，今年头两个月，成都茶楼至少举办过两次大型斗地主比赛，据城南某大型茶楼老板透露，这些斗地主推广活动都是扑克商家在做。

　　该老板介绍，两年前，茶楼里打麻将者居多，扑克销量不见好。后来一些扑克生产厂家故意在大型茶楼举办斗地主大赛，大力推广斗地主，现在扑克一天在茶楼能卖出40副，而打麻将的顾客一天不足4批。

　　批发市场很火爆

　　“老板，你们这里的扑克怎么批发？”

　　“你要好多？要啥子牌子的？”3月5日，记者在荷花池市场玩具文具批发摊点采访时，来自湖北的赵老板这样回答。记者在这个批发摊点上看到，扑克样品基本是浙江宾王、浙江金蝶、上海姚记等牌子。

　　“你看的这些知名品牌扑克最近我们这里都比较缺货，杂牌子倒还有点。”随后，赵老板顺手给拿出几副记者此前几乎从未听说过的“均鱼”、“网鱼”扑克。

　　“一两年前，我这个摊点主要是批发麻将，但现在大家都喜欢斗地主，茶楼在这里进扑克的多了。扑克批发生意出奇地好。”赵老板坦言，最近一年来，像他那样的小摊点一天可以批发出去浙江宾王和上海姚记共10件货左右(1件100副扑克牌)，所以像“姚记”，“钓鱼”这样的知名扑克就一直处于半断货状态。

　　记者在这一批发市场转了一圈，发现扑克牌批发商都和赵老板一样，原来都是做麻将批发生意的，但最近都改做扑克牌批发了。从他们那里批发出去的扑克一天至少有200件左右。

　　算账

　　成都日耗扑克8万副

　　成都仅茶楼一天就要消耗大约5万副扑克牌。

　　“我们这种茶楼一天可以卖出10多副牌，因为顾客一般不带扑克来。”3月5日，记者在东门大桥幽雅茗茶采访时，服务员张晓月介绍。据了解，成都有大小不等的茶楼约3000多家，一般的茶楼一天至少可以卖出15-20副左右的扑克牌，一天仅成都茶楼就要耗费4.5万—6万副牌。如果再加上各大公园会所、酒店的扑克用量，成都日消耗扑克数量大约有8万副左右。如果按照批发市场价格一元一副计算，成都市场一天在扑克牌上的消费就有大约8万元，一年将近3000万元。

　　如果按照茶楼零售市场销售价格5元一副计算，成都市民一天就要支出40万元，一年就要达到1.46亿元。那么，这些上亿元的真金白银究竟流向何处了呢？

　　应变

　　四川企业也来吃“螃蟹”

　　小小扑克产业蕴藏如此多的商机和利润，但四川却没有一家大规模扑克生产厂，这不能不说是一个多少令人有些尴尬的事实。

　　持续火热的“斗地主”终于开始让四川企业坐不住了。今年2月初，什邡市睿龙印务有限公司成为第一个“吃螃蟹”的四川本地企业。公司负责人史顺荣告诉记者，今年春节前的一个周末，他和朋友在茶楼玩斗地主，看到有顾客斗完地主后便扔了扑克，于是他突然想到了扑克牌生产的商机。

　　史介绍，“现在投产不到一个月，日生产量只有6万副左右，完全不能满足市场需求，经销商天天打电话来要货。”史毅然决定增大投入，从4月起该厂日产扑克能达到20万副，年产量接近7000万副。

　　产量突然扩大了3倍多，扑克市场是否能容纳？史厂长分析：“库存扑克不会过时。扑克的样式10年前和现在都是一样，所以短期内有积压没关系。而且扑克牌的质量主要受纸浆的影响，品牌因素并不大。再加上我们有本土优势，同样的产品我们比外地厂家便宜3分到8分钱，所以我们有信心。

　　分析

　　“过剩”暗礁

　　川企现今介入扑克产业是否是实打实的赚钱买卖呢？据史坦言，扑克生产的利润并不高，一副牌厂家的利润是售价的3%-5%左右。在扑克销售中，厂家按照扑克牌的质量好坏，以6毛左右到1元的价格卖给批发商，这样一副牌只能赚3分钱到5分钱，扑克厂家要赚钱只能以量取胜。

　　四川印刷业内人士告诉记者，四川是扑克产业链短缺省，像生产扑克的纸浆、模具都只能从山东、浙江进货，四川企业想挤占全国扑克市场不太现实。从四川市场的消费情况来看，容纳1-2家大型扑克生产企业不成问题，但如果印刷企业一哄而上就很危险了。

　　同时，由于经营观念落后、各厂家急于扩大生产带来的压力正威胁着扑克行业的进一步发展。据中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会提供的资料显示，2004年我国扑克牌消费大约为16亿副，扑克牌外贸出口约2亿副，两项总计约18亿副，但目前国内扑克牌企业生产能力已经高于这一生产能力。

　　单就国内扑克牌生产四大巨头来讲，浙江宾王生产能力至少有3.8亿副，三A接近5亿副，“姚记”约4亿副，“钓鱼”约3亿副，4家企业的生产能力就达到16亿副，此外，各地还有不少小型扑克生产企业。据业内人士估算，国内扑克牌年产能力至少在22亿副左右，可见国内扑克牌生产能力已基本供大于求。“即使国内扑克消费能力能再一步加大，但由于扑克生产进入的技术和资金门槛要求都比较低，在扑克销量看好的市场预期下，大量的印刷类企业如果一哄而上，肯定会造成生产过剩，从而为整个行业带来危机。”扑克牌专业委员会相关人士为此忧心忡忡。

　　扑克广告

　　“扑克产业要想得到持续的发展，就必须进行产业升级，其中最主要的就是要充分发掘扑克的广告媒体属性。”昨日，对扑克广告产业颇有研究的广告扑克专门服务机构北京大王乐扑克公司业务主管吕欧岩对记者说。据其介绍，广告扑克是广播电视传媒、报纸杂志传媒、互联网媒体等主要媒体之外的“次媒体”中最具影响力的传媒载体之一，其市场前景极为看好。

　　据资料显示，目前在欧美国家，广告扑克已经占到扑克销售市场总额的30%还强，而国内2004年广告扑克的市场占有率还只仅仅为9.4%左右，可见这一领域的发展空间尚十分巨大。欧分析，由于扑克在中国超广泛的群众基础、易于携带和保存的特点，加上工业化大生产所带来的超低成本，扑克的广告媒体特征将越来越突出，相比报纸、杂志和电视传媒，扑克广告的独特效果越来越被厂商认同。他估计，到2007年，广告扑克的份额将超过扑克市场总额的30%，广告的附加值将成为扑克产业的一个主要赢利点。

　　据调查，川内知名企业前锋曾在浙江宾王订做过5万副宣传自身企业的广告扑克；娇子、全兴、成都彩虹电热毯等知名川企也在浙江宾王订做过这种广告扑克。另据史顺荣介绍，公司接的第一单并不是生产传统扑克，而是替绵阳丰谷酒业生产的广告扑克，“上海姚记几乎不接印5万份以下的广告扑克，丰谷酒业订做5万副广告扑克，我们立即接单”。

　　衍生产业

　　未来，扑克衍生产业也值得挖掘。据业内人士介绍，扑克衍生产业主要包括扑克收藏投资业、特种扑克制造业、扑克机械业、扑克设计等行业。据资料显示，扑克收藏投资从2002年起已经在国内一些大城市，诸如上海、北京等兴起。据中国收藏家协会扑克专业委员会扑克牌收藏专业委员会提供的资料，尽管目前扑克收藏还是一个新兴的项目，但国内现今至少有15万—20万人的扑克牌收藏爱好者，随着这一收藏群体的扩大，扑克牌收藏产业将形成气候。据了解，特种扑克制造在国内已经有一定规模，其中包含特殊材料以及特殊内容题材的扑克，这一部分已占到扑克产业总额的15%左右，将来份额还更大。另外，由于今后广告扑克数量将增大，对扑克艺术性的要求提高，因此以后对扑克设计的要求也将提升，这样就会将激活扑克专业设计业的发展，也为其提供了商机。此外，扑克从技术上来说，是印刷业的一部分，扑克业的持续发展也将为印刷机械业带来商机。(记者 张镜 黄强 实习生 郑婷)