没有人能拥有百达斐丽表

　　在追求卓越性能的同时，百达斐丽(Patek Philippe)向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。

　　时间之于人类，曾只是一个抽象的概念，是钟表使它量化，成为清晰、精确的存在。而表在经历时空的洗礼之后，已超越了原始的划分时间的功能，演化为个性化的拜物原符、 消费社会的图腾。

　　真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间。仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。Patek Philippe百达斐丽——瑞士仅存的独立制表商——便自信出品这样的传奇之作，宣称：“没有人能拥有百达斐丽表，只不过为下一代保管而已。”

　　在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。世界上最贵的一款表，Henry Graves袋表便出自1930年代的百达斐丽表厂，拍卖价1100万美元，完全成就了一个天价神话。

　　瑞士的钟表王国，星光灿烂，而百达斐丽是最亮的那一颗。它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身，被推崇为表中的王中王。然而论悠久，建于1837年的百达斐丽完全逊于Blancpain(1735)、Vacheron Constanin(1755) 和Perrelet(1777)；论销量，百达斐丽输于时尚的宠儿Timex 与Seiko；论张扬，百达斐丽更是亚于Rolex，它的品牌标志很少出现在表盘之上。那么百达斐丽的尊贵到底何在？这样一个看似优势欠缺的品牌，又如何能一路独步钟表世界，傲然屹立于王者之位，百年而不败？

　　创业渊源：

　　欲充分领略百达斐丽的魅力，需回溯到16世纪中叶的瑞士。彼时，制表业开始萌芽。短短几十年，便成规模，以卓越的质量闻名于世。早期的钟表匠不仅是工艺师，而且怀着几近狂热的激情，追求外形与性能的完美，凝聚成一种力求完美的制表精神，世代传承。而正是在三百年的技术沉淀与文化集蕴之上，百达斐丽得以诞生。时值1838年，初始的名字Patek, Czapek & Co，开山鼻祖Antoni Patek 与Franciszek Czapek。

　　Antoni Patek生于1812年，Piaski，波兰的一个小村庄。自幼聪颖，十几岁便已掌握五门语言，而且颇具艺术天赋。由于波兰局势动荡，转道巴黎，逃亡瑞士日内瓦，从师于瑞士著名的风景画家Alexandre Calame。在学画的同时，他洞悉钟表业的无限前途，便购买品质优质的机芯自行组装，卖给波兰人。年仅19岁，他已显露出精明的经营头脑。生意日渐发展，他决定建立一个自己的钟表企业，矢志为世人打造最精良的钟表制品。他力邀同样来自波兰的钟表匠Franciszek Cazpek加入创业联盟。Patek主管经营，Cazpek负责生产。起初手下只有一两名雇工，由Cazpek亲自生产精密机芯。最初的客户多是波兰人。当地表厂林立，竞争极其激烈。如果没有来自波兰团体的支持，Patek也许无法度过难关。Patek力主重质不重量，每年只生产200只表，并竭力创新。

　　但是创业之路却充满艰辛，一度帐上只有1法郎86分的现金。而两个合作伙伴的关系也渐渐破裂。“Cazpek是个优秀的钟表匠，但却甘于平庸，缺乏创新精神。他陷入慵懒的生活中，对表厂的生意漠不关心。”困境产生，变革在所难免。1844年，Patek携带产品参加巴黎钟表博览会，与钟表师Adrien Philippe相识。Philippe发明了无钥匙上链技术，获得金奖，是那届博览会上的最大赢家。仔细研究Philippe的发明之后，Patek嗅到了商机。由于二人同具敏锐的商业意识，当即便萌发合作的念头。一年后，Cazpek退出股份，自立门户，Philippe与Patek开始联手。1851年公司正式改名为Patek Philippe & Co( 百达斐丽公司)。Philippe极具创新意识，工艺精湛，堪称制表大师。他信奉“制造精密机械”的理念，由他制造的袋表远远超越其他品牌。

　　同年，好运不期而至。维多利亚女王莅临首届伦敦钟表博览会，被一款百达斐丽表吸引。这款表无钥匙上链设计，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达斐丽表。消息不胫而走，Patek与Philippe成为众人瞩目的焦点。很快，他们的公司便跻身名表行列，赢得世界的声誉。

　　资金的冰山随之消融。Patek 开始大力宣传产品，开拓市场，甚至远到俄罗斯(波兰的宿敌)发展业务。很快，百达斐丽公司成为巴黎Rodanet、马德里Pena，莱比锡Elimayer等名店的供货商。Patek精明，市场能力强；Philippe技术卓越，充满创作的灵感。他们力主发明创造，并取得多项专利，譬如表冠上链及调校装备，并荣获瑞士天文台第一个精确奖。机械机芯之精确至今仍无人能企及。在百达斐丽发展的道路上，二人珠联璧合，改变了钟表制造业的历史。

　　精品哲学：

　　逾百年来，百达斐丽一直信奉精品哲学，遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。主旨只有一个，即追求完美。它奉行限量生产，现在每年的产量不过2.5万到3万只。在长达165年中，百达斐丽出品的表数极为有限，不敌一款时尚表的年产量，并且只在世界顶级名店发售。

　　一款表从设计到出厂至少需要五年的时间：四年的研究设计，9个月(好比孕育婴儿一般)的生产，三个月的装嵌及品质监控。如果量身定做的话，则研发所需的时间更长。那只1100万美元天价表，便是1933年百达斐丽为美国一位银行家所特制，可显示24种不同信息：月份、日期、日落和日出时间，甚至包括纽约市任何一个晚上的星辰与月亮盈亏图。赋予钟表的时间，百达斐丽的钟表师从不吝啬。这只表历经3年设计、5年制成。长达8年的时间，只为一只表。这是何等的精品意识！

　　百达斐丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。要拥有这只表，惟有耐心等待8至10年时间，且价格不菲，人民币3000万元左右，但却物有所值。在追求完美的过程中，美感无处不在，即使在看不到的表壳之下。手工打磨的连接、边角、机芯上美丽的圆形纹理，这些都是细微之处，却也经过精雕细磨。成百上千个零件的谐和运作，使表嘀嗒走动。然而是美赋予表生命，使它灵动、鲜活。每一只百达斐丽表都是制表师心血的结晶；每一道工艺都凝聚着几代制表师的灵感、激情与创作，还有自豪。要知道十年磨剑，才能成就一代百达斐丽制表师。

　　复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达斐丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。百达斐丽的尊贵不仅在于它典雅的外表，还在于它内部机械的极端精密复杂性。“在最简约的外表之下，配置最复杂的款表。”一直是百达斐丽信奉的准则。十九世纪制造的百达斐丽表，尽管轮轴末端已在轴承上转动了逾120亿次，但依然精确得令人叹奇。

　　百达斐丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力，并将创新作为传统代代相传。1989年，百达斐丽推出Calibre89以庆祝公司成立150周年，并自豪宣布“这是有史以来最有复杂功能的一款可携带式时计”。其中复活节日期装置、逆行日期指针、万年历设计均在1980年代获得专利。自1990年代，百达斐丽推出新系列复杂功能腕表，包括万年历码表与陀飞轮三问万年历表。2000年，公司出品Star Calibre2000，是“世界上唯一将伦敦西敏斯特钟楼的庆典报时声模仿得足以乱真的袋表。”该表的创新之处在于快速调校装置与灵活的三点钟开启装置。

　　为了自身的产品优胜于其他品牌，百达斐丽始终选用最上乘的材料。黄金、玫瑰金及白金，18k金(纯度0.75)，铂金纯度高达0.95。外形典雅高贵，融合宝石师、雕刻师等的杰出创作。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料完美结合，塑造了百达翡丽的经久不衰。

　　目前，百达斐丽是仅存的在原厂完成全部制表工艺、并获得“日内瓦”标志的钟表制造商。“日内瓦”标志源自1886年，目的是保证钟表的原产地与工匠的技艺。只有携带手工打造并自动上弦的机械机芯的钟表才能获此殊荣。而百达斐丽出厂的每一块表都符合这个标准。对于百达斐丽与表的主人而言，每一只表都是独一无二的。自1839年以来，每一只出厂的百达斐丽都有自己的名字，每只表都被记录在案。强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的百达斐丽品牌。

　　没人能拥有百达斐丽表：

　　“没人能拥有百达斐丽，只不过为下一代保管而已。”这是百达斐丽的经典广告语，所欲传达的便是“继承”这个永恒的情感诉求。百达斐丽的成功，杰出的广告创意功不可没。

　　在追求卓越性能的同时，百达斐丽向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。

　　虽然它拥有贵如女王的客户，但是却启用无名的人士作为广告主角。由知名的摄影师纪录下普通母子、或父子相守的温馨时刻；借以触动人类迷恋时间、关爱后代的天性，表达自身产品的永久性。这样的意念具有全球性，在世界任何一个角落都能拨动心弦；而摄影师的语言，同样可以穿越国界。这是奢侈品中的最杰出的广告之一。它舍弃明星效应，独辟蹊径，一如百达斐丽的特质，“在最简约的设计内配置最复杂的构造”；它以最朴素的语言，表达了一个寰宇皆通的意念。在此意念推动下，拥有一只百达斐丽表已成为真正爱表者贵族的象征：或是佩戴，或是收藏，因为其价值的久远与悠长。

　　百达斐丽要告诉所有的人，它的尊贵不仅在于它的精确、独特、卓越与高贵，而且在于它的耐用、恒久与延续。它的价值是“持久的价值”，不能以单纯的金钱来衡量。这其中包含着超凡的美丽，传奇的工艺与卓越的可信度，以及对现在与未来的主人的忠诚。百达斐丽之所以能如此自信，只因为它具有历久弥新的品质；而在这品质背后，凝聚的是几代百达斐丽人的心血，以及对完美的执著与追求。

　　为保留最正宗的日内瓦传统，百达斐丽一直施行独立家族式管理，衣钵相承，迄今已是第三代。世界瞬息万变，而在百达斐丽的保密车间中，传统与创新、纯良与精密的传统依旧，仿佛时光永远静止在日内瓦的1838年。这种精神，在百达斐丽制表师的不懈努力之下，仍将代代延续，跨越时空，成就百达斐丽的永久传奇。