小私生活挑战传统消费观

　　所谓的“小私”生活，指的是那些拥有为自己提供私人服务的专业人员的人，比如私人保姆、私人律师、私人医生、私人美容师、私人秘书、私人生活顾问、私人……

　　随着我国主要城市人群收入的提高和消费观念的开放，“重集体、轻个人”、“重共性、轻个性”的传统消费观念正在受到挑战。越来越多的中国人已经不愿再随波逐流，更有条件、更有意愿在消费中追求个性。“小私”就代表了一大批具有新消费观念的中国人。

　　各色各样的“私人服务”越来越多的出现在都市人的生活中，“小私生活”也开始受到都市男女的青睐。

　　“小私”体现个性化

　　专家认为，“小私”是消费个性化的典型表现。除了国际时尚潮流的影响，随着我国主要城市人群收入的提高和消费观念的开放，“重集体、轻个人”、“重共性、轻个性”的传统消费观念正在受到挑战。越来越多的中国人已经不愿再随波逐流，而物质生活水平的大幅提高，使他们更有条件、更有意愿在消费中追求个性。

　　业内人士分析，虽然眼下能够享受“小私生活”的人为数不多，但从国际经验看，当一个国家或城市的人均GDP达到4000美元时，个人可支配收入的上升就会拉动对私人服务的需求。

　　因此，随着我国居民收入的持续增加和个性化消费观念的逐渐普及，私人服务的市场潜力巨大。

　　谁在享受“小私”服务

　　请一名私人教练需要多少钱？小齐告诉记者，在太原，他们健身会所的价格是每小时100元，在其他几家健身会所，基本上也是这样的价位。按每周训练3次、每次训练1小时计算，聘请私人教练每月的花销超过1200元。“来消费的大多是白领人士，这个价格对他们来说并不高。”

　　据毛毛美容美发中心的负责人介绍，目前在太原聘请的私人造型师，每年的服务费是在1800元-3000元之间，只提供一次服务的价位在500元-1000之间。

　　据了解，私人服务的收费一般可分为3种类型，也就是常年顾问、按小时收费、按项目收费。以私人健身教练为例，一般按课时收费，通常每月需要支付几百元至上千元不等；在上海私人律师的咨询费则从每小时一二百元到上千元；私人理财师定制一份家庭理财规划，收费通常在2000元上下。当然，个别“发烧”级的“小私”生活，所需花费远不止于此。

　　小齐供职的中体倍力健身中心位于太原繁华的商业中心地带。他说，许多在写字楼办公的年轻白领都是他们的会员。据悉，目前消费私人服务的人群大多是白领、企业主、高级技术人员等，其中还有不少人同时享受多种私人服务。

　　“小私”市场良莠并存

　　从私人服务行业的现状分析，“小私生活”并非全是“花团锦簇”。虽然一些城市已经出现了各种各样的私人服务职业，但距离形成真正的私人服务市场还很遥远。缺少行业标准与规则，是制约私人服务业发展的主要瓶颈。

　　以备受市民和媒体关注的私人理财师为例，来自银行的调查资料显示，上海有理财需求的市民超过70%，但在2004年，私人理财工作室却在市场面前纷纷败下阵来。最早在上海开展私人理财服务的徐先生曾向媒体澄清：“很多所谓的个人理财师，其实是以前银行、保险机构的业务员。他们从事的活儿是一种顾问式销售，或者是委托理财。而真正意义上的私人理财服务，应该是根据客户的家庭资产与负债情况来制定相应的理财规划，绝不是简单地让客户投资股票或买保险！”

　　专家指出，私人服务涉及到隐私、道德观念、人格意义等诸多方面，服务往往具有“一对一”的特点，所以私人服务需要相关法律作为保障。目前全国有上百家从事私人侦探的机构，可他们的营业执照上却看不到“私人侦探”的字样，他们从事的也只是“信息咨询”或“民间调查”，常常引发一些争议和纠纷。而对于许多私人服务行业来说，都急需相应的法规和措施来加以规范。

　　“小私”层次入门级、中级、高级不等纵观“小私”的年龄，他们既没老到只有钱的份上，也没年轻到只有年轻的程度，一般在28岁到45岁之间。他们是受过良好的教育、职场得意的高收入男女，强调个性化和专业化，注重隐私，追求时尚，懂得享受。“小私族”也是分层的，基本包括入门级、中级、高级。

　　财富增长导致“小私”

　　社会学家认为，“小私”的出现，是社会财富增长的展现。《2003年国民经济和社会发展统计公报》的一组数据显示，中国居民家庭恩格尔系数即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重城市为37%，比上年降低0.6%。这表明，温饱问题解决后的中国，已经为国人拥有更加丰富多彩的生活方式准备了发挥想象的空间。

　　在物质文明不断发展的过程中，“重集体而轻个人”、“重共性而轻个性”的中国传统观念正受到挑战。从心理学上分析，“小私”实际上是企图将自己从人群中划分出来，从而拥有自己独立的话语权。因此，这些看似物质化的需求，实际上是中国人精神需求的又一次升级。

　　南京师范大学社会学系李教授说，“小私”现象与中国的社会发展密切相关。随着现代社会的分工越来越细，以前的360行现在恐怕连3600行也不止了，因为现代人对生活追求的标准已与过去不同，在物质文明不断发展的过程中，“重集体而轻个人”、“重共性而轻个性”的中国传统观念正受到挑战。