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在上海淮海东路的一家健身会所，教练步轶佳除了给会员示范如何使用器械、做基本训练外，还要在部分会员身上花更多时间：训练前制定计划，训练过程中陪伴指点，交代饮食和起居注意事项。
据悉，目前这种“度身定制”的健身与训练方式在上海的舒适堡、亚历山大、力美健、兰生等知名健身会所中甚为风行，而像步轶佳这样的教练则被称为“私人教练”。其实，
除了私人教练外，越来越多的私人服务已经走入了都市人的视野：私人律师、私人医生、私人发型师、私人美容顾问、私人理财师、私人生活顾问……继“小资生活”之后，都市男女又开始追捧“小私生活”。
“小私”生活粉墨登场
2004年年初上映的影片《大城小事》，被认为反映了时下上海的一个真实生活片段：男主角黎明在片中饰演一名私人医生，负责对雇主的健康状况作定期检查，同时还需要告诉雇主及其监护人，什么事可以做，什么事可能对其身体有害。女主角王菲则扮演一名私人礼仪设计师，专门负责为客户策划组织各种私人活动。
据介绍，目前颇为流行的私人服务大致可分为三大类：一是为个人身心健康服务的，如私人医生、私人营养师、私人健身教练；二是提高生活质量的，如私人厨师、私人律师、私人理财师、私人风格造型师；三是提升职业品质类的，如私人职业顾问、私人助理等。
家住上海市卢湾区的徐先生去年请了一位私人医生。他告诉记者，私人医生为他们一家三口分别建立了健康档案，并且定期上门体检。家人可以随时向私人医生咨询健康方面的问题。如果家里有人生病，则可以请私人医生上门诊治或联系医院。此外，家人还可以享受私人医生制定的养生保健方案。
有人这样描述理想中的“小私”生活：出门之前，有私人形象顾问或私人造型师为其设计、打造形象；用餐时，有私人营养师推荐合理的膳食搭配；下班后，有私人教练陪伴、指导健身；生病了，有私人医生上门治疗；遇到事务纠纷，“请跟我的律师联系”。此外，还有私人理财师专业指导理财和消费。
“小私”生活如此周密而专业，使得“小私”服务必须具备专业知识。已有三、四年私人教练经验的步轶佳告诉记者，私人教练必须具备业内承认的“体势能私人教练证书”。为了获得这种专业证书，通常要经过严格的培训和考核。
在国外，一名合格的私人医生必须首先经过5年的专业医学学习，然后到医院的内科、外科、妇科、儿科四个科室分别学习两年，此外还要专门学习一年的全科医学知识。从大学开始到成为一名合格的全科医生或私人医生，至少需要15年的时间。
谁在享受“小私”服务
请一名私人教练需要多少钱？步轶佳告诉记者，他们健身会所的价格是每小时120元，在其他几家健身会所，高的可以达到每小时300元。按每周训练3次、每次训练1小时计算，聘请私人教练每月的花销超过1400元。“来消费的大多是白领人士，这个价格对他们来说并不高。”
洪小姐聘请的私人造型师，每年的服务费是2000元，这个数字只相当于她月薪的1/4左右。
据了解，私人服务的收费一般可分为3种类型，也就是常年顾问、按小时收费、按项目收费。以私人健身教练为例，一般按课时收费，通常每月需要支付几百元至上千元不等；私人律师的咨询费则从每小时一二百元到上千元；私人理财师定制一份家庭理财规划，收费通常在2000元上下。当然，个别“发烧”级的“小私”生活，所需花费远不止于此。据报道，被誉为“中国注册私人飞机第一人”的陕西咸阳民营企业家雒小平，从美国购买了“罗宾逊R44”型直升飞机，花费600余万元。除了购机费用之外，由于目前中国的通用航空机场数量少，所以私人飞机要起飞，还需支付不菲的停机费用和飞机起降费用。据了解，一架私人飞机的用机和养机费用每月最少需要40万元。
步轶佳供职的健身会所位于上海繁华的商业中心地带，一栋高档写字楼内。他说，许多在写字楼办公的年轻白领都是他们的会员。据悉，目前消费私人服务的人群大多是白领、企业主、高级技术人员等，其中还有不少人同时享受多种私人服务。
“小私”市场良莠并存
专家认为，“小私”是消费个性化的典型表现。除了国际时尚潮流的影响，随着我国主要城市人群收入的提高和消费观念的开放，“重集体、轻个人”、“重共性、轻个性”的传统消费观念正在受到挑战。
越来越多的中国人已经不愿再随波逐流，而物质生活水平的大幅提高，使他们更有条件、更有意愿在消费中追求个性。
据业内人士分析，虽然眼下能够享受“小私”生活的人为数不多，但从国际经验看，当一个国家或城市的人均GDP达到4000美元时，个人可支配收入的上升就会拉动对私人服务的需求。
因此，随着我国居民收入的持续增加和个性化消费观念的逐渐普及，私人服务的市场潜力巨大。但从私人服务行业的现状分析，“小私”生活并非全是“花团锦簇”。有专家指出，虽然一些城市已经出现了各种各样的私人服务职业，但距离形成真正的私人服务市场还很遥远。缺少行业标准与规则，是制约私人服务业发展的主要瓶颈。
以备受市民和媒体关注的私人理财师为例，来自银行的调查显示，上海有理财需求的市民超过70%，但在2004年，私人理财工作室却在市场面前纷纷败下阵来。最早在上海开展私人理财服务的徐先生向媒体澄清：“很多所谓的个人理财师，其实是以前银行、保险机构的业务员。他们从事的活着是一种顾问式销售，或者是委托理财。而真正意义上的私人理财服务，应该是根据客户的家庭资产与负债情况来制定相应的理财规划，绝不是简单地让客户投资股票或买保险！”
社会学家吴仁撰文指出，私人服务涉及到隐私、道德观念、人格意义等诸多方面，服务往往具有“一对一”的特点，所以私人服务需要相关法律作为保障。目前全国有上百家从事私人侦探的机构，可他们的营业执照上却看不到“私人侦探”的字样，他们从事的也只是“信息咨询”或“民间调查”，常常引发一些争议和纠纷。而对于许多私人服务行业来说，都急需相应的法规和措施来加以规范。
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