北京图书订货会：昔日二道贩子如今请进场

　　作者：刘炳辉?编辑：傅乐乐

　　1月17日，北京国际展览中心观众入口处人潮拥挤，首次使用电子门票手段限制非专业观众入场的2005北京图书订货会正在举行。此次订货会无论是展出面积还是展台数量，都突破了前17届的历史纪录。

　　本届订货会上，民营书商首次“堂而皇之”地进入会场进行展示、交易活动。这表明在图书出版市场上出现了融合的趋势。虽然展会规模有所扩大，但在北京图书订货会上也出现了一些不好的倾向。 “在整个市场不断繁荣的表象下，包括国民阅读量下降、图书雷同、版权引进等一些问题也比较严峻，不容忽视。”一位业内人士如是说。

　　民营书业被“正名”

　　“2005年北京图书订货会最大的一个亮点应该是民营书业首次正式进入会场进行展示、交易活动。”本届图书订货会组委会秘书长黄国荣表示，2004年12月起我国开始向国际市场放开图书批发市场，根据“民营书业应享受平等待遇，跟国营书业在同一时间、同一地点、同一条件下公平竞争”的精神，放宽对民营一二级批发单位的数量限制，正式邀请了一批有影响、规模较大的民营批发单位参展，进行货源调剂。

　　民营书业一直被称做“二渠道”、“二道贩子”，但随着民营书业的快速发展，这种称谓正逐渐为“新生力量”、“市场主体”等取代。“鉴于其在市场中的地位，民营书业进入图书交易会是迟早的事情。”一位业内人士表示。

　　民营书业终于名正言顺地在每年规模最大的图书订货会上谋取到了自己的位置，获得这种认可是和民营书业在国内整个图书市场上所占的份额分不开的。“从销售渠道方面来看，目前民营书商的贡献和国营的书店等销售渠道相比，有过之而无不及。”经济日报出版社发行部主任施春法证实。

　　民营图书公司对图书业的贡献不仅仅在于销售渠道，事实上国内的一些优秀图书也是出自这些公司之手。一位业内人士告诉记者：“国营出版社每年从各类文化公司、民营图书工作室策划编辑的图书数量，甚至不少出版社每年推出的好书，都是来自这些民营公司。”中国出版科学研究所副所长郝振省也承认，民营书业是天生的“市场派”，他们在运作方式更加到位，更容易获得更多的市场份额。

　　“以前提2001年放开零售权，2004年年底放开批发权。其实，无论政府在形式上放不放这个权，大家很早以前就开始这样做了。现在这种放权，让二渠道进入会场，其实就是给正了个名而已。图书本来就是商品，计划经济体制下，一直把图书当做一种意识形态工具。现在人们观念变化了，市场变化了，再不放权恐怕以后连放权的机会都没有了。” 北京图书传播研究所所长路野在接受记者采访时表示。

　　记者从组委会了解到，本届订货会的规模超过了历届，在1、8号馆的基础上增加了2号馆和3号馆，展场总面积扩大到38000平方米，其中3号馆是专门为民营图书类公司所开。不过，尽管民营书业在整个图书市场中所占的比重越来越大，但其展位在交易会上和国营出版集团相比，规模仍然显小。

　　行业“狂躁” 订货功能淡化

　　路野表示，虽然展会规模有所扩大，并且民营企业也进入会场，但这并不能说明展会的效果就会很好。事实上，这是一种虚假繁荣现象，是行业“狂躁”的一种表现。这么多年来，通过订货会发现的畅销书几乎没有一本。而展会订货的功能也正在逐渐淡化，仅仅是一场业内的聚会而已。四川人民出版社副社长王华光也表示，目前国内的相当一部分出版社状况都不是很好，基本上是维持生存。不过他相信，随着体制改革的步伐加快，这种状况会有所改变。

　　2004年，由中国出版科学研究所发布“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”(两年一度)显示，2003年比1998年下降了8.7个百分点。

　　业内人士分析认为，造成这种现象出现的原因包括网络的发达、电视节目的多样化、人们的工作压力等多方面的因素。

　　“现在整个图书业还没有到歌舞升平的时代，抄袭、低质、缺少文化内涵等问题仍然存在，无论是国营的出版社还是民营书业都应该继续苦练内功。” 路野在谈及此次图书订货会总体感受时表示。

　　政策背景

　　2004年底政府承诺图书批销领域向外资放开，外商可以全面参与发行竞争。

　　我国出版业进入改革的重要时期，虽然对于怎么改，出版社都处于观望状态，但图书发行的市场化却是不争的趋势。

　　四大看点

　　电子门票

　　北京图书订货会今年首次使用电子门票的方式限制非专业观众进场。电子门票的价格为10元，进出都需要检查，且每天只能进出一次。作为一个非大众类的交易会，这种方式也避免了会场因观众过多而发生混乱现象。

　　出版单位“抱团儿”

　　各省出版单位组团，以一个整体的形象亮相会场，这种地域性的化分使整个展会更显规范。方便了专业观众参观的同时，也将各个出版机构的品牌展现的淋漓尽至。其中山东展团、四川展团、上海世纪展团的形象最为吸引眼球。

　　火爆还是儿童类

　　全部会场，最为火爆的仍属儿童图书，而本次展会多数儿童类图书出版机构的展位也集中在一起，其热闹景象可想而知。造成这种火爆情况出现的原因，还是和市场上对优秀儿童类图书需求旺盛密切相关。

　　网上先看书

　　除了展场内的传统纸质书之外，部分新书将在本次订货会期间实现第一时间网上发布。据北大方正“搜书网”的相关人士介绍，5000种新书的部分章节以及书评已经可以在网上看到。订货会期间，包括《杨利伟叔叔讲航天》、台湾作家刘墉的《花痴日记》等7本新书的新闻发布会将通过十余家网站直播的形式传递给网友。这也是订货会首次让文字与科技结合。