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从2月1号起，北京将实行新的商业零售企业促销行为规范，这项被业内称为“四大限令”的规范对商家提出要求：促销规则必须对消费者进行明确说明；不能抬高商品原价后再打折；返券使用期不得少于7天，不能限制选购同一种商品；限时购物也不能少于3天，生活必需品不能参加限时抢购。让我们一起到限令实施前的商场来看看。
在北京安贞华联商场，记者看到全场最低打五折的广告牌已经挂了出来，部分商品
甚至能打到2折。面对如此低的折扣，商场负责人却否认与即将实施的促销限制措施有关。
北京华联商厦公司安贞分公司副总经理王旭：不管它出台也好，不出台也好，在春节的时候，我们历年都是这样打折促销，从现在销售情况来看，从顾客反映来看，还是能得到顾客认同的。
除华联外，北京新世界商场也打出了买100送100的促销口号，几乎北京所有的中高档商场都加入了这场促销大战。不过，记者注意到，虽然新规定还没有实施，但大部分商家制定的返券措施已经悄然发生变化。一些商家已经把打折返券的促销规则明示牌放在了商场显眼的位置；而像以往大规模出现的买100送200的极端促销现象这次也没有出现。
北京新世界商场市场推广部经理王兴唐：我想任何的竞争也要有规范，我想这样一个规范出台，让我们商家之间互相有一个自律的标准。
消费者：这个政策是很好的，但是它执行得得力才行。
事实上，一些专家也表示，新规定中对促销返券使用期限作出了不少于7天的规定，这虽然起到了保护消费者的目的，但没有上限的限制，以及规定关于商品分类和监管主体等问题都不明确，这就使得商家过度打折、返券的恶性竞争有可能会卷土重来。
北京工商大学商业研究所所长：我们在流通领域里面，长期以来存在一个问题，流通领域的条例或者法规制定，一是层次比较低，再一个是很笼统，或者很抽象，它带来的问题是什么呢？就是执行过程中操作性就要下降。
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