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中国亟需培育知名休闲服装品牌
李卉 NBD 上海报道
上海精进市场营销咨询昨日发布的调研数据表明，休闲服装渐成主流服装。
在被访问的消费者中，有57%的人群有平时穿着休闲服饰习惯，比排列第二位的职业装高出一倍以上。表明消费者喜爱休闲类服饰的倾向处于强势地位，休闲类服饰市场前景广阔。传播专家夏雨平表示，根据完整的市场调研，精进发现苏州、连云港、济南、盐城、南京和芜湖等华东六城市休闲服装市场最易启动。
而国家统计局同期资料表明,目前的休闲类服饰仅占总服饰销量的10%(上海及北京地区占20%-30%)。中国的休闲服装市场与20年前欧洲发展时十分相似，市场份额与发展前景广阔。
品牌在其中意义重大：据悉，国内服装OEM厂商一件服装的加工费近6元，但贴牌后，品牌商却可以在市场上以600元价格销售。与此同时，国内休闲品牌如美特斯邦威、真维斯等厂家亦在休闲装市场取得足够份额。这都刺激了国内外进入休闲服装领域的投资厂商。国内服装OEM厂商由于常年接触国外各顶级设计师，拥有成熟的工人和相当的厂家规模，就更有意直接进入国内利润日渐丰厚的休闲服装市场，摆脱贴牌微薄销售，创建自己的品牌。
至于建议投资商避开北京、上海、广州等三大城市启动休闲服装市场，夏雨平说，主要是考虑到三地巨大的市场投入费用与经营风险。而华东六城市无论在消费力、对新品牌的接受程度上都具有优势。
调查还表明，中国的休闲服装处于品牌混杂、少有全国性强势品牌时期，休闲服装品牌培育市场空间巨大。
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