网红经济的二八原则

基金经理老鼠仓，说好保本变巨亏，买基金被坑请到【基金曝光台】！信用卡无故遭盗刷，银行存款变保险，理财被骗请猛戳【金融曝光台】！

　　网红经济的二八原则

　　网红经济，应该是新经济形态中最前沿、最具人气的领域，一个网红睡觉半小时都能引来几十人围观，这在之前任何行业都是匪夷所思的。网红这么红，他们的收入想必也不会少，人气聚集的地方还愁赚不到钱？不过，任何行业都会出现赢家通吃的状态，网红经济自然也不例外。

　　目前，排名前5%的主播收入占到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。通常我们所说的二八原则不但在网红领域存在，而且尤甚。1%的主播就会占到80%的收入！这不仅是二八原则，这可是“1/99”原则。

　　整个网红经济可划分为三个大类：第一类是即时娱乐性的网红，这属于一种荷尔蒙经济的消费；第二类是电商类的网红，通过商品的交易来获取收益；第三类是内容类的网红，通过持续的内容输出来获取收益。

　　我们先说即时娱乐性的网红。随着移动直播成为主流，碎片化更强烈，让许多平常人打开了直播市场，46.15%的主播以聊天为主要内容，靠颜值和个人魅力来撑。其中，近一半的人来自于1990~1995年这一年龄段，而且在校大学生为主播的主力军，1990~1995年龄段主播占比48%，95后占比18%，男女比例为36:64。而从主播持久力来看，有实力的男主播人气地位稳固，女主播更新迭代、人气变动比较频繁。

　　接下来我们看一下电商类的网红。网红深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径，以及行业的成名机制，借助移动互联网的优势，直接跳过了传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态，其中电商行业最为明显。一个有实力并被受众认可的网红，其通过电商途径销售的商品数量要更多，并且为企业节约了大量的线下成本。

　　最后我们说一下内容类的网红。一个直播网红要想保持较长时间的热度，单单有颜值并不够，长期的优质内容输出才是关键。要想保证可持续的内容输出，团队化成为很多主播的选择。目前，60%的主播都有签约的组织，这60%的签约主播中，除了直播平台之外，36%签约了经纪公司。以前的主播红起来主要依靠天赋、努力、偶然，现在更多要借助团队包装策划的推动。过去的消费者在传统的电视台内容之下，很多需求是没有被满足的，如果平台或企业能够选择好自己的内容，就能够培养出与之相辅相成的内容网红出来，例如Papi酱、马东和高晓松。因此，机会最大的还是在内容网红这个领域。

　　那么，网红的收入到底是多少呢？相信大家都很关心和好奇。

　　娱乐性网红，以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播为例，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。所以，无论哪个行业，做到顶级的都只是少数，更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，只是不愁温饱而已。

　　电商性网红，他们的收入就不好用平均数来说了。可能一个有实力的网红，一天可以卖出成千上万件单品；也可能有的电商网红，一天卖出去一件高端商品。因此，电商性网红的收入与其代言商品的行业、单价密切相关。不过，确切的一点是，电商性网红的收入要比娱乐性网红高出一个级别。

　　至于内容性网红，收入可就不可估量了。1%的网红赚到99%的钱，相信这1%就是内容性网红。罗辑思维的网红罗胖，自己有公司有团队，融资额也是千万到亿级。因此，真正的网红应该是超级IP。

　　术业有专攻，我们不能看到网红赚钱，就去争着做网红，如果能做到1%的程度，那谁都不会阻拦。However，剩下那99%的人，还是要吃饭的。网红作为红极一时的经济形态，我们欣赏就够了，毕竟那么多美女帅哥，还不够大家看吗？（文/运帷 图/网络供图）