近日，魅族发布旗舰机PRO6，除了众人期待的，已经成为魅族标签式的“歌手献唱”和据称“性能强悍而又低温省电的”联发科[微博]Helio X25旗舰处理器外，2500元的价格与其他品牌相比也构不成什么亮点，唯一的亮点恐怕就在于服务了，“魅族宣布PRO用户可享VIP旗舰级服务，凡购买PRO系列产品的用户，魅族为其开通VIP专属服务热线。”当然这都不是最重要的，最重要的是“魅族安排很多美女工程师提供上门快修服务。用户一般手机问题可以在1小时内解决。”虽然说这再次验证了国产手机质量上的隐忧，却也同时揭示出了手机行业之艰辛，在这个看脸吃饭的年代，做手机也要拼颜值。
其实，不只手机行业，原本靠智商吃饭的分析师们，也纷纷加入靠颜值吃饭的网红队伍。你印象中的分析师永远是一成不变的西装，智慧深邃的眼睛，其实，像中邮基金的明星基金经理任泽松早已从幕后走出来，开始在直播平台“抛头露面”。只不过和他的投资业绩无关，而是直播一场羽毛球挑战赛。
当然，任泽送也不是一个人在战斗，交银施罗德基金[微博]经理芮晨用美拍录了一段视频，用几大理由说明了对近期市场的观点，顺便为自己新发行的基金产品打了个广告。还有身着汉服的“兔子君123”代表方正证券研究所通信组强烈推荐中兴通讯以及同样用美拍视频和投资者交流对煤炭板块看法的海通证券煤炭行业分析师李淼等，一时间纷纷涌现。
要说，最近直播和录拍这么火，作为非常看好新兴产业的基金经理，用新兴工具表达自己的观点无可厚非，谁说分析师就要板起面孔，一本正经，作为与时俱进的分析师当然要走在社会潮流的最前沿。不过就在我们为分析师们的惊艳亮相而欢呼雀跃的时候，证监会[微博]却发话了，“中国证监会上海证监局、北京证监局纷纷发文，要求规范证券期货机构发布研究报告等业务行为。在《关于进一步规范发布研究报告等业务行为的通知》中提出，一方面应建立健全使用微博、微信等自媒体工具发布研究报告等业务行为的内部管理制度。另一方面，研究报告禁止使用低俗、夸大、诱导性、煽动性标题或者用语，误导投资者。”
从舆论引导的角度来看，证监会做出这样的声明也在情理之中，但是通过直播或者录播的形式只不过是传播的一种方式而已，券商们显然知道最重要的是研究报告的内容本身，但是在网红经济的刺激下，任何可能会带来利益的努力都值得去尝试。任何创新的尝试，都值得我们去尊重。这就像摸着石头过河，有可能会成功，也有可能会掉进水里。但我们不能因为怕掉进水里就不去过河。
其实，这并不是券商研报第一次被通报，在2015年12月，民生证券研究所就因为《和尚你又在与哪个女人纠缠》和《“亚文化”来袭：粉红当道，宅腐盛行》两篇研报太过“出格”而被通报批评。也难怪，如此“政治敏感性不强，文风失当”的研报，怎能不招致证监会的批评，不过虽然不良社会影响我们没有直接看到，但是对民生研究院一干人等的影响却是有目共睹的，“民生研究院主要领导管清友[微博]、李锋被通报批评；直接责任人李少君、杨柳、胡琛、吴清羽、陶冶被通报批评的同时，责成做出书面检查，降低一级工资级别，扣发2015年第四季度绩效工资，并取消年度评优评先资格。”
从标题党到视频直播，券商分析师在时代潮流中一路摸爬滚打，世上没有平白无故的成功，“网红”也不是一天炼成的，即便如papi酱这样获得1200万投资的当下最热网红，也难免被广电总局勒令整改。我只能说，哪个网红不折腾，不折腾能成网红吗？
再说了，证监会也没说要禁止，而是要规范，所以在建立健全使用微博、微信等自媒体工具发布研究报告等业务行为的内部管理制度的基础上，用这种被大众喜闻乐见的方式发布研报，是时代所趋，人心所向。何错之有？（文/紫月 图/网络供图）
