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生活中最不喜欢“差评”二字。淘宝店主为了一个差评，会登门暴打买家；互相给了差评的婚姻，也多半会以悲剧收场；而对向来注重口碑的电影市场，差评则是最致命的票房毒药。
回顾2015年，中国电影市场一直在创造奇迹和突破自我中不断前行。据统计，与2014年全年突破296亿元的票房成绩相比，2015年中国电影市场累计总票房已经达到435.97亿元，同比2014年的296.39亿元提升了47.09%。《捉妖记》《大圣归来》等票房领跑者在这一年赚得盆满钵满，与此形成鲜明对比的是，有些影片甚至完全没有票房数字。于是业内人士说，影片质量好坏还是可以基本决定票房走向的。纵观领跑者无一不是口碑佳片，而这些沦为炮灰的电影，从口碑上来说，大多为差评。
不过如果你就此得出，口碑差的电影一定没有高票房这一论断，倒也实在是过于武断。就有那么一些电影，反其道而行之，虽然收获了不少差评，在票房市场上却一路高歌猛进，用铁的事实告诉我们，低口碑电影也能创造票房神话。
在豆瓣上，《奔跑吧兄弟》3.4分，票房4.3424亿元；《何以笙箫默》3.7分，票房3.5351亿元；《栀子花开》4.1分，票房3.79亿元；《爸爸的假期》4.1分，票房1.162亿元，《钟馗伏魔》4.3分，票房4.0888亿元；《九层妖塔》4.4分，票房6.8266亿元；《小时代4》4.7分，票房4.8856亿元；《微爱之渐入佳境》4.8分，票房2.8598亿元。截止到1月11日，《恶棍天使》票房累计6.47亿……面对糟糕的差评，故意抹黑也好，众望所归也罢，虽然电影口碑低了点，但是低口碑并不妨碍高票房。而且对于电影制作方来说，不管口碑高低，能赚到钱才是王道。
口碑佳片，可遇不可求，绝非一蹴而就，而像这种低口碑高票房电影却有迹可循，尤其身处大数据时代，让这种定制更加精准化。很多电影在生产之前就瞄准特定观众群，然后通过搭配明星，再进行针对性的宣传，与目标受众面达成一致就会吸引这些观众进影院观看。而这样的量身定制已经数次被事实证明，的确能够收获高票房。冯小刚面对热闹喧嚣的综艺电影热潮，说：“这是电影的自杀”。然而，综艺电影以屡创新高的票房做了最好的回应。虽然这些影片在电影工作者或者是影评人看来的确有些差强人意，但是不可否认，它是成功的，只不过它的成功指的是票房，而不是电影本身。
下面，不妨来分析一下，差评电影是如何创造票房神话的？
首先，这些低口碑，高票房的电影，有个普遍的制胜秘诀——明星。只要能请到小鲜肉或者当红明星，电影也就成功了一大半，情节、故事都无所谓，自有大批粉丝冲着喜欢的明星而来。粉丝创造票房神话的能力是大家有目共睹的。
第二，龙生龙，凤生凤，老鼠的儿子会打洞。《小时代》、《九层妖塔》改编自小说，《奔跑吧兄弟》《爸爸的假期》拥有强大的电视粉丝群，这类原本就已经有了一定粉丝基础的电影，票房自然不愁。电影将累积的粉丝很好地进行了二次营销，因而也更容易创造票房神话。
第三，影片的制作方也非常重要。贺岁档联盟《寻龙诀》、《恶棍天使》、《老炮儿》，背后分别是万达[微博]影业、光线传媒、华谊兄弟，有了强大的电影公司做支撑，影片的排片量不用愁，票房当然有保障。
第四，正态分布理论下的文化现象。面对所谓的“低口碑高票房”现象，来自经济学界和产业界的人士认为，这种现象完全符合正态分布理论。也就是说当样本无限多的时候，几乎九成左右的人所做出的选择是在平均值两侧一个标准差的范围内。
有专家指出“以品味高低为指标，观众是存在一个正态分布的——品味特别高和特别低的都是少数，大多数是中间段位的。在所有观众都一样自己掏钱买票的前提下，电影公司最愿意讨好的肯定是中间段位的大多数，因为得大多数者得票房。电影公司讨好大多数人的方式是什么？就是拍一部水平中等、针对一般人口味的电影。”
也就是说，职业影评人认为的烂片不一定在大众当中就没有市场。太过专业的他们无法代表拥有中等审美水平的大多数。所以在众多的观影人中，他们只占非常少的少数派。很多叫好不叫座的电影也为我们证实，曲高和寡孤芳自赏从来就不是市场的主流。从这个角度来说，所谓“低口碑高票房”，其实是电影市场中的正常现象。
最后，电影公司上市后来自股民的压力也让电影往迎合绝大多数人方向走去。电影不是导演抒发个人情怀的私有物品，它的大众文化属性使得它必须投其所好，才能在未来有更好的发展。所以上市后的电影公司必须选择更加安全保守的投资方向，也就造成了满足中间段观众需求的电影越来越多的局面。对于电影公司来说，相比于好和坏，成功显然是一个更容易达到的标准，比如高票房。
那么问题来了，如果一味生产这种快餐型电影，大多数观众的审美水平，要靠谁来提升？（文/紫月 图/网络供图）
