本刊记者 张学庆
恒富在线总裁龙艺佳表示：选择打造年轻化、娱乐化的互联网金融平台，很大程度上是看到了目前网贷平台的一个缺陷。
一家成立一年多的年轻的互联网金融公司，把客户目标瞄准了年轻白领一代，不仅要满足白领的理财需求，更要培养年轻一代的理财观念。
恒富在线自去年7月上线以来，一直以一种生动有趣的理财方式活跃于年轻投资者中。投资者可以通过平台上的游戏通关，获得一定的成长值。此外，会员通过这种游戏方式学会了如何投资理财，去除枯燥感，轻松理财[微博]。恒富在线自推出这一会员体系以来，在业内获得了巨大的反响，目前已有注册会员12万人，至今平台累计交易额逾5亿元。
在娱乐中轻松理财
恒富在线创始人、总裁龙艺佳对记者表示，在创新理财新玩法这方面，恒富在线是想走出自己的一条新路。
“选择打造年轻化、娱乐化的互联网金融平台，很大程度上是看到了目前网贷平台的一个缺陷。”她说。
由于大多数网贷投资者一般只做3个简单的操作：登录平台账号，选择合适理财工具，然后进行投资。这样无法形成一种平台与投资者之间的良好互动，导致平台枯燥无味，同质化严重。
面对纷繁复杂的市场，面对个性张扬的细分受众，只有另辟蹊径、匠心独运，才能从同质化日趋严重的互联网金融市场中脱颖而出。
相比于市场现有的网贷平台，恒富在线走差异化的竞争之路，就是通过娱乐这种年轻人必备的生活元素，让网贷平台更加立体化、形象化。
恒富在线通过会员体系聚集有理财需求的用户，把理财App和网站平台作为切入口，让他们在平台上理财的同时还可以进行社交，提高整个平台的活跃度，增加用户对于平台的粘性。用户可以通过手机理财App轻松收看最新热门财经消息，轻松结交志同道合的理财达人，发表自己观点，刷热门帖子。同时，各种福利也纷至迭来，普通的理财族可以通过转盘、任务通关、开宝箱、砸金蛋等游戏获得额外的福利。
让投资会员真切地感受到一种来自家的感觉，加强归属感，是龙艺佳一直坚持的经营理念。通过激励体系鼓励更多的会员让身边的亲朋好友来投资获利，通过平台会员介绍新用户注册投资获得奖励这个方式形成一种良好的推荐人体系，让会员之间的投资具有更好的联动性和激励性，真正地把平台当作一个可以依靠的家。
同时，恒富在线推出了《富仔说》理财分享动漫，让更多用户了解投资知识。用一种生动幽默，具有强烈标签性的视频传播方式，让更多年轻人轻松接受和学习理财知识。
“恒富在线更多是要传递互联网自由和分享的情感或精神。”有着华尔街跨国机构工作经验和国内金融机构服务经验的龙艺佳说。
不能光看收益高低
在过去的一年中，P2P发展迅猛，全国运营平台数量和累计问题平台数量都在呈爆炸式的增长。在平台数量增长、更多人尝试P2P理财的同时，风险也在发生，跑路、违约、倒闭的问题平台数量也呈几何式的增长。P2P理财的可持续性也成为投资者关注的问题。
很多投资者想通过P2P理财获得较高的收益，但也担心风险是否会降临到自己头上。那么，如何能够做到稳健投资？
龙艺佳介绍了几个鉴别网贷平台的方法。
首先，如果条件允许，最好对所投资平台进行实地考察，从办公环境、员工面貌等方面对公司有初步的了解。再对项目资料进行抽查，查阅相关抵、质押物。从以往的经验来看，绝大部分出事的平台都是不接受投资者考察的。这样，一家网贷平台是想认真长久经营下去，还是准备圈钱跑路，就一目了然了。
其次，不要一味追求过高收益率，高收益相对应的是高风险。在考察一个投资项目时候，不能单纯关注年化收益率这个指标，而是从平台背景实力、团队、项目情况、风控、口碑等方面综合考评，选取合适的平台，风险适中的投资产品。也正是风险的不断爆发，也教育了广大投资者，在获取高收益的同时，一定要关注投资风险。面对参差不齐的P2P平台，投资者在投资时需要进行谨慎分析，理性投资。
把透明作为发展根基
据介绍，恒富在线是由新三板上市公司中瀛鑫、恒富金融集团等联合打造的亿元级互联网金融理财平台，拥有上市公司背景及强大实业集团背景。恒富在线在成立之初就与平安银行签署了综合金融服务协议并达成战略合作，并与第三方支付平台达成资金托管合作。恒富在线还携手广东华兴银行达成资金存管合作，坚持合规经营，将借款人、出借人、信贷三方的存管账户相互之间完全独立，恒富在线在撮合借贷交易的过程中，无法触碰到资金，这样最大程度保证投资人安全。
从恒富在线推出的产品看，属于较高收益产品类型。
“收益高是由产品性质决定的，我们做自己熟悉的领域，做专做精，主要是做以房产抵押、租金贷为主，产品具有区域化特征，从公司来说，要基于自己的优势和基因去做项目，便于对风险的控制。公司风控人员来自于担保公司和资深做小额贷的人员，他们对于风险控制也极为严格，恒富在线将保障投资人资金安全放在首位。”龙艺佳说，“我们以敬畏的心态从事互联网金融，把透明作为平台发展的根基。”
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互联网金融消费者权益保护刻不容缓
近日，国务院办公厅发布《关于加强金融消费者权益保护工作的指导意见》，提出要建立健全金融消费者权益保护监管机制和保障机制，规范金融机构行为，培育公平竞争和诚信的市场环境，切实维护金融消费者财产安全权、知情权、自主选择权、公平交易权、依法求偿权、受教育权、受尊重权和信息安全权等基本权利，防范和化解金融风险，促进金融业持续健康发展。
广州互联网金融协会会长、广州e贷总裁方颂表示：“相比传统金融，互联网金融缺乏较为成熟的监管体系，而且准入门槛低，大部分平台抵御风险冲击的能力较弱，再加上网络本身的虚拟属性提供了灰色操作的空间，信息披露不充分，知情权难以保障，导致互联网金融消费者的合法权益更易受到侵害，互联网金融消费者权益保护刻不容缓。”
对此，《指导意见》提出，应完善金融消费者权益保护法律法规和规章制度。中央财经大学金融法研究所所长黄震表示：“金融消费者权益保护上应该实行‘软法先行’与‘硬法托底’相结合。”软法先行，即由行业性组织、地方政府探索出台一些规范、准则、公约等；硬法托底，即已生效的法律必须严格执行，尤其对涉及互联网金融领域的集资诈骗必须严打。
方颂表示：“对互联网金融产品的风险和复杂程度进行评估分级，并判定用户有没有相应的风险承担能力，目前国内尚没有明确的规定，这也是行业需要努力的方向，可多借鉴和参考国外成功的案例。”
方颂认为应重点加强对投资者的风险教育，“某些平台承诺兜底的行为，让投资者误认为互联网金融都是保本保息的稳赚产品，因此平台一定要充分进行风险提示和提高透明度，提高投资者风险意识和自我保护意识。”全国人大代表、人民银行[微博]广州分行行长王景武则表示，消费者自我保护能力的提高是消费者保护的根本，互联网金融企业在产品推广和业务发展中，要以消费者能充分理解和接受的方式，开展互联网金融知识的教育普及，保障消费者享有的“受教育权”。
