很早以前看《黑客帝国》时，我被其中的一句话吸引，大意是说“爱”就是人类自己编造的谎言用来麻痹自己。同理，我也认为股市那些技术指标也是人类自己创造出来的一种没用的玩意儿，充其量就是在与别人谈论时能更全面地装一些逼。后来，我就开始痛恨“肤浅”的我。因为任何一种指标的创立，都有着强大的投资指引性。比如接下来我要介绍的这个——股东权益回报率！
所谓股东权益回报率（ROE），也就是净利润与股东权益之比。它除了是一个衡量股东在公司内所获得投资回报的指标之外，亦是一个监察公司管理层的盈利能力、资产管理及财务控制能力的重要指标。如果一个企业过去的股东权益回报率能够持续超过15%（也就是100元的股东资金创造了15元的利润），那这家企业一定极其牛逼带感！再举个简单的例子：“比如A企业的股东权益回报率是20%，B的是10%，那么同样是100元钱的净投产，A创造的利润是20元，而B只有10元，如果这样的情况维持10年，这两家企业都将所赚取的利润不分红，全部进行再投资，那么10年后，A企业当年创造了124元的利润，而B只有26元的利润，差别显而易见。”不过据专业人士介绍：“当下很多企业高企的股东权益回报率是利用了不合理的财务杠杆达到的，也就是说它利用了大量的负债来实现企业的成长，如果投入并没有达到预期效果，那么可能会造成亏损甚至倒闭的风险，所以我们对财务杠杆的运用应持谨慎态度。”
其实，把“股东权益回报率”单拉出来说，并非是简单的投资知识普及。大伙儿都清楚，抛开那些浮华高深的技术指标与操作技巧，股票投资的核心，就是“如何评估企业价值和价格的关系”！你要买某个公司的股票，这家公司首先应该是一家好公司，然后我们以“好的价格”买入，才算是最后的成功！而刚才所说的“股东权益回报率”，恰是判断一家公司是否发展可期的重要指标。当然，一家公司是否是好公司，我们还应当做如下评判。
首先，这家公司最好一直盈利。这话不用我说大伙儿也清楚，刨除其他因素，你一家公司年年亏损，拖欠员工工资，经销商与银行天天堵门口催账，逢年过节连个屁礼物都没有，你却一个劲儿地给股东们画饼，信你他就吃翔！“公司能挣钱，不仅说明自身的经营很不错，一直在为股东创造利润；同时，也说明了企业在经历过多个经济周期中表现得比较稳定，所处行业相对变化不是很大。如果一家公司能至少连续5年收入和净利润增长率的平均值在20%以上。那不用说，它肯定是好公司！”
当然，以此条标准做评判的话，那所谓的“好公司’确实有不少。这个时候对于我们投资股票来说，还有一个标准就显得至关重要，那就是“现金流”——“众所周知，持续的经营性现金流是企业财务健康的保障。我们通常所说的企业净利润，都是会计报表上的会计利润，很多时候并不能真实反映企业的财务状况。大部分发达国家的统计数据显示，每五家破产倒闭企业，有四家是盈利的，只有一家是亏损的。可见，企业主要是因为缺乏现金而倒闭，而不是因为盈利不足而消亡。”所以从这个层面来讲，至少目前来看，京东还是一家比较牛逼的公司。
如果一家公司在这几个方面都已达标，那我们接下来要做的就是开始筛选那些我们比较熟悉的公司。这个熟悉不是听着耳熟，而是深刻了解它们的业务模式和经营理念。我有个同学他本身就是做快消的，深知快消企业发展的“门门道道”，所以他在炒股时，就能对这些企业报以“感同身受”的理解，收益不能说很高，但最起码会游刃有余，真正做到了享受投资！
怎么样，一分钟读完这篇文章，你是不是也能初步筛选出那些靠谱的中国好企业了？（文/胡家堡 图/网络供图）
