当很多高实物回报项目都无法众筹成功时，珠江经济广播电台《风云再汇》凭借听众的感情基础脱颖而出，短短15天实现目标，或许感情基础是成功的关键。

　　文/贾慧明 本刊记者 张安立

　　众筹电动车、众筹唱片、众筹工作室、众筹为自闭症群体的影像纪录……众筹似乎没什么不可能。

　　而就在2月28日，国内第一个由众筹决定去留的广播节目冲线成功，在短短15天时间里实现了88万元资金的众筹目标。这意味着珠江经济广播电台清谈节目《风云再汇》筹集到了一年的制作费用，将在2015年继续播出。

　　广播节目播不播，你说了算

　　珠江经济台《风云再汇》是一台由财经节目主持人与财经专家共同打造的财经清淡节目，创立至今已超过10年时间，收听率一直保持同时段领先，集聚了不少忠实听众。

　　而就是这样一台见证了中国金融投资市场发展的节目，在2015年初宣布通过“众筹”方式募集一年的制作费，以“用户是否愿意付费”来决定节目2015年是否继续播出。

　　消息一出，众筹圈、传媒圈都表示出了极大的兴趣。大家都想知道，这第一个广播业众筹项目能否成功，“以互联网思维革新传统广播”的尝试又能否获得市场认可。

　　我们都知道，奖励模式是国内众筹中比较常见也门槛较低的，《风云再汇》也采用了这一模式，那么它给出的奖励都有些什么内容呢？

　　从众筹网可以看到，最低的支持金额为88元，可以如愿以偿地在羊年收听到自己最喜爱的节目；获得风云系列节目录音（2013年10月?2014年12月）限量版纪念CD 1 张；成为《风云再汇》节目联谊会成员，加入“风云会”微信互动群，并获得节目全年组织活动的优先邀请、留座。

　　支持176元、264元或440元者，除节目收听和加入联谊会外，可获得相应更多的纪念CD。

　　而支持金额在880元及以上者（包括1760元、4400元、8800元、13200元、26400元）者，除了上述权益外，都将获得风云午餐分享会”的入场券，最高可一次性获得入场券30张，与节目主持人面对面交流。

　　有“感情基础”是成功关键

　　可以看出，与很多实物众筹不同，《风云再汇》给出的回报多与节目本身有密切关系。换作其他众筹产品，如果只是用CD、联谊会成员、午餐分享会这样的形式作为奖励，估计很难成功。而《风云再汇》在2月28日17:08提前冲线，成功达到众筹目标，历时仅仅15天，可以说成绩是十分惊人的。

　　根据众筹网显示，88元档的有 875 位支持者、176元档的有 94 位支持者、有 9 位支持者选择了264元档、16位支持了440元、283位支持了880元、57位支持了1760元、4位支持4400元、15位支持8800元、2位支持13200元、6位支持17600元，而最高的26400元一档也有4位支持者。

　　更值得注意的是，在支持者中，有为数不少的（45位）选择了“无私支持”，即不求任何回报地给予资金支持，在众筹圈中，这样的情况也是十分少见的。

　　“要知道在中国，参与众筹者多是冲着回报去的，没有回报就意味着没有吸引力。”众筹业内人士表示，很多项目的“无私支持”数量寥寥无几，甚至可能为零。比如与《风云再汇》同期上线的另一个“让我们一起开书店”的项目，虽然众筹到不少资金，点击“喜欢”的人也很多，但却没有一个人愿意“无私支持”。另一个独立电台的项目，同样在“无私支持”上零收获。因此，从这个角度看，《风云再汇》的确已经集聚了不少人气，拥有了很多忠实粉丝，让这些人愿意不求回报地支持节目继续播出。

　　“支持者这次愿意花钱支持‘午餐分享会’和纪念版CD，这里有多少情感回报，多少是商业性的，无法衡量，众筹的有趣也在这里，你很难区分这些支持有多少是出于情怀，有多少是‘购买’。”该人士表示，《风云再汇》的成功让大家看到了“感情基础”也可以是众筹的秘密武器。

　　催生新的广播生态

　　另一方面，《风云再汇》的众筹成功也给了传统媒体行业一个启示，或许这将成为资金的又一条可行出路。作为已经有很广的人群接触的媒体，天然有做众筹的优势，因为媒体通常受众分散，本身就是大众化的，来进行这样的“面向大众的筹资”是比较自然的，只要有广泛的受众，就有机会通过众筹找到新的盈利模式。

　　有人认为，一旦采取众筹的思路，将颠覆传统广播的“报选题——做节目——看收听率——决定节目去向”的模式，从而催生新的广播生态。也有人认为，以前做媒体求的是“宽”，比的是收视率、收听率、发行量，而引入众筹资金后，专门针对某些小众的“窄播”也会出现，找到最核心的支持者，创造新的与受众结合的方式，媒体就能实现跨界，创造新的产品和服务，与消费者互动。或许这样的商业模式会多一份温暖。

　　众筹看点

　　《2014中国公益众筹研究报告》发布

　　日前，众筹网发布《2014中国公益众筹研究报告》，显示2014年众筹成功的公益项目总计299个。

　　《报告》以众筹网为例分析了发起项目主体以及领域。70%以上的项目发起人为80后、90后；在发起项目领域方面，助学类项目占26.96%，爱心帮扶类项目占比最高，达43.48%，环保、动保类占10.43%；创新、跨界类占13.48%；扶贫、救助类占5.65%，与传统公益不同之处在于，公益众筹项目多具有创新、快乐、正能量等特点。

　　2014年在众筹网参与公益众筹项目投资的人次超2万。从人均支持金额来看，在众筹网参与公益众筹的投资人人均支持金额约405元，其中70%的用户支持金额在50元以内；从投资渠道来看，来自移动端的投资呈现上升趋势，2014年来自移动端的支付比例平均49%，PC端51%，公益众筹的社交属性明显；从地域分布情况来看，投资人所在地域主要集中在北上广深等发达城市。

　　《报告》还总结了公益众筹的六大价值，分别是变“捐赠”为“投资”、降低公益筹资门槛、筹的不仅是钱更是人、跨界众筹让公益更具魅力、企业公益众筹联结更多利益相关方参与、公益众筹成为筹资枢纽，可对接更多高附加值的渠道资源等。