前段时间，四川滕中有意收购悍马一事吸引了众人的眼球。这两天，又一则消息引来关注，法国“皮尔卡丹”也上了中国民企的“购买清单”。

　　86岁的高龄服装设计师皮尔卡丹透露想要转手他的品牌，来自温州和广东的两家民营企业目前处在买家名单上的有利位置。

　　而记者获悉，浙江上虞的巴贝集团也是这一桩买卖的争夺者。看来“皮尔卡丹”在中国不愁“卖不出去”。

　　大多数中国人对于法国的印象有三样：埃菲尔铁塔、戴高乐将军和皮尔卡丹服装。很显然，作为第一个进入中国市场的国际品牌，皮尔卡丹在中国已经深入人心。

　　上虞巴贝已经谈了几个月了

　　巴贝集团原先是生产领带的，后来领带做到了全球规模最大，现在已经发展成为涉足领带、服装、家纺等多项产业的集团。目前巴贝也正在运作企业的资本市场上市。

　　“我们已经和皮尔卡丹谈了有几个月了。”巴贝集团董事长金耀昨天在电话里透露。

　　一个比较准确的消息是，“皮尔卡丹”品牌确实准备出售，不过会是分拆来卖。巴贝集团现在在谈的是服装项目，这也是皮尔卡丹的主要产业。除了这个，皮尔卡丹的王国还包括皮具、餐厅、酒店、食品等，也将会被待价而沽。

　　对于收购的前景，金耀表示还是比较乐观，“因为我们之前就已经是皮尔卡丹服装的生产和代理商了。”在巴贝集团的网站上，“皮尔卡丹”早已经出现在其“品牌专区”一列。

　　问到收购的价格，金耀说：“大概几亿美元吧，买下的也只是大中华地区的所有权。”由于现在还没有正式成交，所以价格问题还比较敏感。

　　温州民企有可能是收购皮具项目

　　外电《欧洲时报》6月26日报道，温州和广东两家民企也在参与皮尔卡丹的竞买，但他们不愿意过早透露自己的名字。

　　根据皮尔卡丹分拆出售的情况，一些业内人士分析，温州的民企应该是参与收购皮具项目。因为一直以来，皮具在当地都属于优势产业。

　　不过，温州当地的一些皮具巨头企业都否认了参与这一买卖。奥康集团、康奈集团等表示没有这个意向。几个月前，康奈集团有过“收购拥有较高知名度和销售渠道的国际品牌”的说法，不过似乎兴趣不在“皮尔卡丹”。

　　温州中小企业发展促进会会长周德文在当地企业界属于知名人士，不过他现在也不清楚是哪家温州企业“雄心勃勃”想要买皮尔卡丹。

　　“如果能收购成功，这对温州企业来说，是一个比较大的提升。”周德文说，目前为止，还没有一家温州企业收购过有如此知名度的品牌。

　　周德文也认为，应该是收购皮具项目的可能性多一点，他甚至猜测，“有可能是‘虎豪’。”

　　虎豪集团是温州平阳的一家知名皮具企业，不过，他们对此事还没有表态。

　　而广东媒体透露，广州市健升贸易有限公司是另一家参与竞买的企业。该公司的董事长还说“目前正在洽谈阶段，要一个月后才有最终结果”。

　　专家说

　　品牌收购最好“静悄悄”

　　一些事先张扬的并购在中国往往行不通。无论是“腾中购悍马”、“可口可乐购汇源”或者较早前的“凯雷购徐工”，到最后都不了了之。因此一些专家认为，在收购兼并方面，最好“静悄悄”进行。

　　国内著名的品牌战略规划专家李光斗就这样认为，“收购‘皮尔卡丹’还是一笔划算的交易，不过企业不要太高调，这样可以维持原品牌的‘正统’。”

　　李光斗认为，在品牌收购上，ESPRIT是比较成功的一起案例。“普通消费者很少知道其实这个品牌的所有权是中国人的。”

　　现在在传的2亿欧元的价格，李光斗觉得还是不贵的。“20亿人民币，如果在中国运作经营得好，应该是划算的，美国上百亿的服装企业很多，而中国市场这么大，发展下去完全能容纳。”

　　浙商研究会的执行会长杨轶清说，现在浙江有不少民营企业在自己的优势领域里收购国际大牌符合产业发展规律。“毕竟你企业的速度和规模都是可以超越的，但品牌的影响力要靠时间去积淀，除了收购你没办法去拥有。”

　　不过也有不同的看法。《时尚》杂志主编徐巍就觉得皮尔卡丹已不是世界顶级的牌子，“这几年在主流时尚圈基本不怎么提了，从各方面包括它的衣服和世界的流行趋势都感觉不到。”

　　但商业世界里，商人们收购和兼并的所有理由，可能只有：优胜劣汰，适者生存。 (作者： 李大白)

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