◎度千 资深网民

　　国内又有民企欲收购国际知名品牌，这次的收购方是广州某贸易公司，被收购的则是法国著名时装品牌皮尔·卡丹，收购价据说是2亿欧元。

　　腾中重工收购悍马的争议尚未尘埃落定，广州民企又作出相同举动，无疑会再度引发舆论口水之争。悍马也好，皮尔·卡丹也罢，这类名牌若果真能成为地道中国货，倒也能彰显中国企业家的阔绰与实力，但意义也仅此而已。

　　悍马是大排量汽车，属于环境杀手型，无怪乎有专家称：中国正在推行节能减排，收购这个品牌实属愚昧。同样，我认为收购皮尔·卡丹，也未必聪明。说起皮尔·卡丹时装，上世纪八十年代进入中国之初，绝对是身份的象征；但如今的皮尔·卡丹，则是广州街头天天“清仓大甩卖”的产品。这也许是皮尔·卡丹走平民路线的结果，也可能是假冒伪劣泛滥成灾的市场表现。若果真花2亿欧元收购这种没落品牌，我看与烧钱玩没多大区别。

　　有业内人士说过，皮尔·卡丹的世界影响力已不可同日而语，这些年在时尚界基本没它什么事了。近年来，身体欠佳的皮尔·卡丹老先生本人也曾多次表示，对时装界已不抱幻想。欧美企业家为何对就近收购悍马、皮尔·卡丹之类的品牌无动于衷？一部分原因是他们也对市场前景“不抱幻想”；另一部分原因我认为是，他们本身就是名牌或正在创造名牌或有信心成为名牌。中国企业之所以对收购有兴趣，很大程度上缘于“走捷径”思维——快速成为名企。

　　收购世界名牌的动作本身，足以吸引世界目光。譬如，欲收购悍马与皮尔·卡丹的两家企业，原本都寂寂无名，收购事件后，关注度就立马不同了。我想，如果是假收购，无疑会暴露出企业诚信方面的缺陷；如果是真收购，则显示出一种“懒商”行为——不通过自身努力创造品牌，而是靠重金或炒作来获取。

　　中国企业当前要克服的主要问题，是诚信。诚信加勤恳，是创造世界名牌的基本原则。如果有2亿欧元(相当于20亿人民币)，还愁生产不出好的产品么？如果经营始终以人为本，不欺骗顾客，还愁创造不了好的口碑么？遗憾的是，多年来我们太多的企业，不从长远来考虑经营，而是将精力放在如何巧妙对付顾客上。这，也是“走捷径”的显著表现。

　　话虽这么说，但我还是尊重企业的自主选择。只是希望，如果收购成功，企业要好好打造这一来之不易的品牌，否则，再好的品牌也会被糟蹋。

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