未来5年最被看好的10本杂志

　　文/ 陈艳涛

　　2006年年底，一本名为《最后的杂志》的书上市，作者David Renard在书中预言：“未来25年内，纸质杂志工业将萎缩到10%。”对于中国杂志来说，现实还不至于那么残酷，仍有一定发展空间。但在瞬息万变的期刊界，未来5年，谁能活得更自信、更有生命力，走得更好更远，却是一个未知数。

　　以下预测，是建立在对中国国情和文化心理习惯的分析上，并非按照严格的国际标准。我们更想预测的，是一种趋势，一种走向，而非一个单纯的杂志品牌的兴衰。因此，这里选出的未来5年最被看好的十类杂志代表，并不是唯一。

　　《私人理财》——私人理财杂志

　　2006年股市的牛气冲天，券商营业部、银行柜台、基金公司前四处人头攒动。人们迫切希望有专业的私人理财指导。在股市的“抢钱”行情下，在国人潜在的理财需求和巨大的民间资金的刺激下，有关私人理财的杂志，正欣逢盛世。

　　如果从1996年广州出现国内金融界第一家私人金融部算起，中国的理财行业已经走过了11年。但其表现，却依然像个新兴行业，许多所谓专业的理财师们，其实并不比迷惘的客户们要清醒——这就是中国私人理财市场的现状。2004年1月创刊的《私人理财》，据说是中国第一本生活化实用型的私人理财杂志，与传统的财经杂志相比有很大不同，它所编辑的内容以贴近生活为卖点，交给读者的，不是宏观的财经资讯，而是实用的理财方法和精明的消费方式。

　　《看电影》——兴趣类杂志

　　中国电影处境尴尬，但并不意味着中国影迷的数量减少。在中国人对盗版碟的宽容前提下，更多的影迷选择在家看影碟而不是去影院，所以尽管影院大多门庭冷落，但有数量庞大的中国的影迷在。未来几年，电影类杂志都是一个颇具潜力的市场。

　　金马奖前主席王晓祥，在接受内地媒体采访时说，他这几年手边常看的杂志，是《新周刊》和《看电影》，并称后者为“现在内地第一刊”。《看电影》有数量庞大的粉丝，也许并不是因为它有多好看、多专业，而是赢在信息量，几十页满满当当的好莱坞大片、华语电影一手资料，应有尽有。所以，今后，在相当长的一段时间里，如果没有更专业更有营养的电影杂志出现，影迷们就还是要忍受《看电影》小而拥挤的字体和并不方便阅读的排版方式。

　　《男人装》——情色杂志

　　到目前为止，中国还没有哪家杂志宣称自己做的是成人杂志。但在中国，是否真的不需要一本成人杂志？

　　《男人装》目前是中国大陆最具情色意味的杂志。2007年3月，一个半红不黑的女星曾黎遮遮掩掩的“全裸”照出现在《男人装》封面，据说当期杂志大卖，也引来不少粉丝的不满。《男人装》一贯善于拿封面女星怎么脱，脱了多少来做话题。但《男人装》也很了解中国的现实：中国人传统文化心理与内心的真实欲望的对立与冲突，如何两者兼容，如何让读者舒服地适应？怎么甩掉各种大小包袱，做出适应中国国情的"花花公子"——这是未来《男人装》杂志们要思考的问题。

　　《开啦》——个人电子杂志

　　有人将2007年称为“电子杂志元年”，继博客之后，明星个人电子杂志正在成为新时尚。2005年，美国一本名为《Slate》的电子杂志被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。而在国内，这个媒体才刚刚起步。

　　杨澜的个人电子杂志《澜》已经推出了二十多期； 4月，徐静蕾自己创办的电子杂志《开啦》正式创刊。而陈鲁豫、周笔畅、高圆圆也都纷纷开办自己的电子杂志。徐静蕾的《开啦》，以双周刊的形式推出，不仅有文化娱乐、时尚、人物等板块，还涉及时事政治方面。有人说2007年是个人电子杂志元年，也可能是最后一年，就是说这样的杂志只有这一年的光景，就像博客。

　　《心理月刊》——心理杂志

　　中国目前有超过2600万的抑郁症患者，这个数字还在不断扩大。中国人太需要一种能打开心结，抚慰心灵的杂志了。

　　《心理月刊》是法国的一本著名杂志，它所倡导的口号是“更好的享受生活”，这个杂志在欧洲备受爱戴，十年涨幅超过289%。“中国用30年的时间承担了西方社会几百年的变化。只要是一个感知正常的中国人，在这个时代都会感到焦虑。”中国版的《心理月刊》在一期杂志上表达了一个观点：中国人是多么需要一本大众心理学杂志。《心理月刊》的目标读者是都市白领，在围绕着心理学的各种话题外，还有一些时尚类杂志的选题。王晓峰在博客里质疑说：“为什么不在心理学方面更进一步呢，这样的杂志目前没有，但是时尚杂志倒是有一堆。”这对其他心理类杂志倒是个利好消息：市场广大，但对手还没有找着北。

　　《中国国家地理》——人文地理杂志

　　自从有了黄金周，“旅游”就成了黄金产业，这股热风，也顺带捎上了杂志。但单纯定位在旅游、“走遍千山万水”的杂志却面临困境。因为这方面，网络和报纸早已抢占先机。而杂志的出路是：看山看水之外，还要看文化。

　　《中国国家地理》就找准了这样的定位。它并非《美国国家地理》的中文版，所以给出了不同的定位。《新周刊》给予它的评价是：“它抢先一步超越旅游的概念，从大自然中编译出‘中国美’的标准，把一份专业杂志转换成了生活方式的倡导者。”《中国国家地理》所营造的人文地理的氛围，和几年来精心打造的各种选美中国榜已成品牌，未来几年，想轻易撼动，并不容易。

　　《故事会》——故事类杂志

　　无论何时，讲述老百姓最喜爱的精彩故事，都是吸引中国读者的不二法宝。

　　《故事会》杂志多年的发展就是最好的证明。《故事会》是中国最通俗的民间文学小本杂志，伴随无数人走过童年、少年之后，在今天，依然屹立不倒，算是中国期刊界一个长盛不衰的传奇。

　　《读者》——励志类杂志

　　无论时代怎样变化，杂志受欢迎的内容，永远是心灵鸡汤和人间悲喜。未来多少年内，这样的杂志都还是主流。

　　《读者》就是前者。1980年出生的《读者》杂志，在中国期刊发展史上，有不可忽视的作用。它的黄金时代所达到的800万册发行量，至今仍是中国杂志难以逾越的发行空间。她抚摸和慰藉了一代代年轻读者的心灵。一些人离开了《读者》，是因为希望抚摸、希望温馨的读者长大了，希望阅读相对深刻的杂志，但更多的年轻人会成长起来，等待《读者》一类的杂志给予启迪和思考，励志，永远是青春时代不可或缺的内容。

　　《三联生活周刊》——文化类杂志

　　报纸提供资讯，杂志提供观点，但如果有一本杂志，以文化的姿态来讨论正在发生的新闻事件，把新闻和文化、生活结合，一定会吸引读者的眼球。

　　《三联生活周刊》是这样的杂志。它有自己明确的读者定位，比如，是这样的知识分子：有大学左右的学历和比较宽的视野。 《三联》太强调它的文化气质，也因此有人不喜欢《三联》，认为它总是把一个简单的新闻变成一个相对复杂的文化问题。 但走过十几个年头的《三联》，已经形成了一整套稳定的模式：用文化方式来思考问题，来审视新闻事件。《三联》的记者报道无论是选题的内容，还是叙述的方式，都具有强烈的个人化色彩，这种个人化的做新闻方式是《三联》极力提倡的。也成为《三联》今后能独树一帜的法宝之一。

　　《新周刊》——社会趋势类

　　未来10年，中国社会仍会延续一个风云激荡的进程，在快速的轮转和变化之中，读者需要一种类似观察家和记录者角色的杂志，来给时代演进，社会变迁把脉。

　　已经走过10年的《新周刊》一直以“观点供应商”的姿态出现，10年里，以各种抢眼的概念带来新鲜的撞击，引导读者关注正在发生和将要发生的社会趋势。没有哪本杂志像《新周刊》那样，自觉自愿地将社会学样本的枷锁扣在身上，不断创出最新鲜的概念，做媒体同行和创意工作者眼中的“话题发源地”。时代和社会的快速发展，造就了《新周刊》新锐的姿态和话题。