崔丹

　　相对2011年较为冷淡的商业零售市场，随着圣诞、元旦等消费旺季的到来，各大商场都想抓住年底的最后一次促销机会。

　　其间，各大商圈的促销战也相继打响。在西单、王府井等北京传统商圈，各大商场在圣诞促销季之后马上推出了新年促销系列，满99元减50元、直接打七折这些的优惠促销标语随处可见，与之前的圣诞季相比参与范围更广、品牌更多。

　　且与往年相比，北京市各大商圈的跨年营销力度今年尤其大，跟去年主要有蓝色港湾、崇文门新世界等新兴商圈展开跨年营销为主不同，今年各大商圈几乎都加入了跨年营销大战。其中跨年晚会、跨年演出、跨年电影、跨年倒数等节目，在各大商场之间上演，并且多数商场将营业时间延长至第二天凌晨，以此来吸引年轻消费群体，拉动人流消费。

　　“去年商业市场相对冷淡，各大商场为了抓住元旦这一购物旺季，肯定都要想新的营销概念吸引消费者。再加上今年元旦离春节比较近，提前购买年货也是消费趋势之一，元旦跨年营销兴起也很正常。”君太百货一名人士表示。

　　“今年元旦期间，销售额同比增长在20%左右，元旦第一天购物的人流量就比往年增长了30%左右，”当代商城一名人士表示，“不过与圣诞商品销售种类多样相比，元旦消费还是以家庭为主，尤其是更偏重服饰类商品。”

　　而北京市商务委数据显示预计，元旦小长假京城商场将可能实现销售额接近29亿元。

　　在本次元旦商战中，传统商家业绩最为显著的还是黄金及黄金饰品的销售。随着近期黄金价格一路走低，再加上元旦小长假及商场展开促销活动等，令不少消费者在此期间纷纷出手，黄金销售普遍呈现火热态势。无论是工艺金条，还是各种首饰都大卖热销。使得新年一开始就出现第一轮黄金抢购潮。

　　由于国际金价上月的“跳水”，使得市场实物黄金的价格也应声而落，在《第一财经日报》的采访中，北京市菜市口百货股份有限公司(下称“菜百”)、国华商场等不少黄金饰品零售商都表示，每年春节前的黄金饰品销售高峰，已在元旦小长假提前到来。

　　“相比去年12月初，金饰品每克大概降了30元，现在的金价已经跌回去年的三四月份，是近一年的最低价。”菜百一名工作人员告诉记者。

　　来自菜百、国华等黄金卖场的销售数据显示，相比上一次调价后的周末，元旦小长假前两天的黄金销售绝对增幅超过三成。其中，国华商场的销售增长了33.6%，菜百更是在小长假首日完成了超过2亿元的销售额，而上一次调价后的周末，菜百两天才卖了1.2亿元。截至1月3日上午，菜百在元旦假期的销售额已突破5亿元。