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作者:徐昕雯
“服务到位了会很有市场。”北京国华商场副总经理周香蕊表示。当京城部分商家推出降价促销活动的时候,国华商场本着不打折,以服务回报消费者的信念,打造出了独特的营销方式。
消费者购买钻石饰品大多是用于结婚,所以国华商场推出了“婚庆服务一条龙”活动,推出由员工免费为购买珠宝首饰的新人主持婚礼、提供婚礼咨询和为新人做喜对等服务活动。情人节期间国华商场初次尝试这种服务方式,仅2月13日至14日两天便有50多对新人登记参加婚庆活动。
随着活动的开展,国华商场不断提高服务质量,以周到与体贴获得了消费者的好评。该商场有独立的摄影棚,所以商场通过服务与销售挂钩,以优惠的价格为新人拍婚纱照,并免费送到消费者家中,吸引了很多新人预订。
婚庆活动中一个特色的服务便是用新人双方的名字做喜对,由国华商场免费刻字送给新人。
周香蕊说:“我们员工里有很多人才,曾经有一对新人的名字我们做了三条喜对,后来新人说这三对都很喜欢,不知道怎么定夺。”除了喜对,还有用两个人的属相做成喜字,都深受消费者喜欢。
“现在‘婚庆一条龙活动’很受欢迎,经常同一天有两三场婚礼需要员工主持。预约婚礼主持最远的一对新人在张家口,看见婚庆活动就马上买了一对钻戒。国华商场新来的一批大学生对婚庆活动都很感兴趣,所以我们打算培育新人,提高我们的服务水平。”周香蕊表示。
“婚庆一条龙”活动增加了国华商场的珠宝首饰销售量,现今参加活动的珠宝首饰消费金额不限,但是随着受欢迎程度的上升,国华商场也会修正服务方式,增加价格限定,使每一对参加活动的新人都享受到最贴心的服务。