国际首饰风潮 离我们有多远

　　作者：李蔓

　　现状：内地设计滞后于国外 经典是主流

　　2008年初是展会纷纷举办的时段。在2008年1月举办的意大利维琴察冬季展上，2008年欧洲首饰潮流在展会中得到确定。参展的珠宝商们表示，会在3月、5月的展览中延续年初确立的潮流，继续推介新款。同样，2008年1月举办的东京国际珠宝展指出了新年亚洲首饰界的潮流方向。

　　2008年上半年，一些展会陆续在中国内地举办。内地首饰业自主开发的款式在展会中得到展示。

　　年初看完国际展，又看内地展的业者们说，与国际相比，内地首饰展中表现出来的2008年的首饰设计潮流相对平淡。“大路货仍然是主导，主流是经典款式。镶嵌珠宝时，首饰用到的配石不多。”

　　另有一种不太乐观的情绪在2008年内地首饰业存在：贵金属价格上扬提高了产品单价，会影响部分首饰销售。虽然内地贵金属首饰的销售额逐年增长。但是，毕竟珠宝首饰消费直接受到购买能力影响。这些顾虑主要集中在素金(非镶嵌)首饰。因为素金首饰价格受贵金属原料价格影响明显。

　　内地首饰设计风潮滞后于国外的现状早已成为定论。

　　差距：滞后期长 彩色宝石市场份额有限

　　国际首饰风潮离我们到底有多远？2008年，很多首饰设计潮流在欧洲得到了铺天盖地的体现。

　　在中国，它们没有成系统的出现。以彩色风潮为例，几年前，欧洲首饰业已经结束了白色钻石占主导的局面，开始运用色彩表达首饰内涵。在中国， “白茫茫”却仍然是市场的绝对主流。新式的彩色宝石在内地市场切割到的份额有限。如果以彩色和白色作为评判标准，国际首饰风潮领先内地的时间长达几年。

　　谈到首饰消费，意大隆首饰设计师邢宁说：“首饰消费与顾客的文化程度和欣赏水平息息相关。”这透露出一个首饰设计师的无奈。

　　业者非常清楚地知道面临的问题。首饰简单、重复的现状，不利于行业发展。但是，不是设计师不想设计潮流先进的首饰，企业不想学习国外，而是受到了眼前销售市场的限制。能接受潮流首饰，并具备购买能力的顾客是有限的，这导致了内地首饰业的另一个事实：首饰销售分区域不均衡。当新的首饰潮流到来时，一线城市是先行者。一段时间以后，一线城市的流行风才会慢慢波及其他城市。

　　一级城市的顾客带领了国内首饰消费潮流。

　　相对而言，以北京、上海为代表的一线城市，时尚销售观念较强，能销售一些中、高档首饰。

　　以钻石为例，目前内地钻石市场的主流是单颗美钻。但2008年上半年，以北京亚运村飘亮老凤祥专柜、翠微龙德天美钻专柜为代表，柜台销售有一些复杂的小钻群镶款式。一些结婚钻戒开始改变单颗的镶嵌方式，用多颗小钻石辅镶。

　　打开一扇窗 创建本土潮流

　　在滞后国际市场的现实面前，问题似乎进入了死胡同。受销售现状影响，业者可以做出的努力有限。业者需要逐步、谨慎而耐心的开发新品，培育市场。引导消费者，以及新兴、时尚的市场需要一个培育过程。顾客未必可以适应太快的改变。

　　仍然是来自于年初展会的信息。在3月举办地香港珠宝展上，内地一些厂商正在努力地改变现状。以意大隆首饰为例，公司继续推广80C铂金新品。它的概念来自于一个有内地特色的词汇：80后。上个世纪80年代后出生的年轻人，已经成为内地一个特殊的消费群体。

　　意大隆的意图是，改变铂金大陆货的面貌。所以公司针对内地销售现状，自主研发了80C时尚精品。这一举措也一定程度上规避了2008年贵金属高位的风险。80C针对的是相对高端的消费群。这些顾客更看重概念和款式，受铂金单价影响较弱。

　　意大隆的举措和80C的概念，打开了一扇窗：拉近内地、国际首饰潮流的同时，业界还有另外一条路可走：从事本土化创新。

　　这些创新是为本土化市场量身定做的，和国际潮流无关。