欧洲珠宝商：进华序幕悄然拉开

　　作者：李蔓

　　在维琴察冬季展中，很多公司的3年规划包括中国。这代表了欧洲珠宝公司的普遍观点：看好中国珠宝首饰消费前景，并开始付诸行动。

　　目前，他们对中国市场仍然知之甚少。所以，一切的初级行动仍被称为试水。毕竟，中国和以往市场有很多不同。但是，随着时间的推移，中国市场终将不再神秘。欧洲珠宝商大举进华的序幕已悄悄拉开。

　　欧洲珠宝商入华不是个案，而是越来越多的趋势，尽管仍处在尝试阶段。因为欧洲珠宝商对中国市场缺乏了解。

　　CLELO

　　2008年，CLELO已渗透进入中国。公司发言人告诉记者，2008年上半年，公司将在中国开设3个试点。它们分别位于南京、厦门和杭州。

　　CLELO是意大利知名的珠宝集团。2007年，公司再度赞助了意大利小姐桂冠。长期以来，CLELO一直都是这项意大利传统赛事的赞助者。 CLELO下属有多个珠宝首饰品牌。它们各自有不同的定位，针对不同年龄、不同倾向的消费者。miluna是旗下昂贵的品牌，arkano是一个专门针对男士的品牌。维琴察展中，新当选的2007年度意大利小姐和历届意大利小姐桂冠都到达了CLELO展位现场。

　　发言人说：“在中国开设的不是专卖店，而是专柜。一切仍然在尝试阶段。”

　　BREIL

　　原来做钟表，后来做首饰的BREIL兄弟对中国很感兴趣。虽然公司没有对中国的详细的首饰销售计划，但公司主席说：“3年内，我们一定会在中国开店。”

　　BREIL公司成立于1935年，一直采用不锈钢制作钟表。钢铁代表的含义是运动和活力。近10年，公司开始涉及首饰业。目前，BREIL的钟表在上海新天地已经开店销售。下一步，公司希望BREIL首饰也进入中国市场。

　　“我们对中国内地的市场不是很了解。中国内地的市场和欧洲有很多不同。合作伙伴曾经告诉过我们，很重的东西在亚洲不好卖。所以我们希望寻找到中国伙伴，并开设店面。在零售业，店面所在城市、区域和道路的选择，都是非常重要的。”