世界黄金协会K-gold项目总监尤永春访谈

　　作者：李珅

　　K-gold是世界黄金协会结合意大利的18K金饰的时尚工艺，为中国市场量身定做的全新金饰类别。多年来，通过世界黄金协会与合作伙伴的有力推广， K-gold在中国已经拥有了一定的品牌基础，带动了中国18K金饰的整体销售。而对于一个品牌产品来说，持续的创新是保持旺盛生命力的必要手段，据记者了解，2008年世界黄金协会将用全新的广告形式演绎出K-gold独特的意式风情，解读了现代女性内心的独特魅力，并在3月深圳国际珠宝展上盛大发布。由此，本报记者专访了世界黄金协会K-gold项目总监尤永春。

　　据尤永春介绍，2008年，世界黄金协会全力打造的K-gold全新广告，延续K-gold代言女性，表现真我的主题，运用全新的手法，以女性智慧角度作为切入点，演绎现代女性的智慧魅力，诠释出她们丰富多彩的内心世界。为了配合这一广告宣传主题，世界黄金协会和意大利著名加工企业合作，精心挑选了18套全新K-gold产品。这18套K-gold新品的设计灵感均来自意大利设计师对女性独特魅力的解读，每一件首饰都叙说了一个现代女性对美丽、对情感、对生活的真实内心感受：醒目篇述说着女性内心深处的那股隐形的力量；漂亮篇展现了女孩可爱的一面；公主篇诠释了女生与生俱来的公主梦；方圆篇展现了现代女性打破传统的个性。尤永春说，通过市场调研，当前女性需要的首饰不光是要体现一种时尚性、潮流性，更希望佩戴的首饰能够表现自我，表达出女性内心的真实世界，叙说出内心的真实情感。在新的广告形象中，我们对现代女性特有的智慧进行全新的解读，从女性心态入手，用女性的视角阐述了现代女性美的感受，以及对魅力的追求。

　　全新广告形象地推出也揭开了K-gold新一轮的推广序幕，尤永春表示，2008年将继续以产品供应、通路、广告形象、店面布置、业界培训及消费者教育这六大优化系统为K-gold的推广方向，并与各地龙头企业开展更紧密的合作，提升K-gold在全国的影响力。尤永春说：“透过市场调查，我们看到了一些新富裕市场的发展潜力。在新一轮的推广中，在做好北京、上海、广州、沈阳、成都、杭州、郑州这七个主推市场的同时，将继续扩大至少两大新市场。”面对市场的扩大、消费层面的增多，尤永春说：“对于一个成功的推广策略来说，必须耐心地坚持策略的发展方向，不需要经常作出不必要的改变，所以我们只针对不同的消费层面、不同的消费市场做出相应的调整，继续以六大优化系统推广方向深化K-gold品牌理念。” 协会通过K-gold平台的构建，让更多的业者在K-gold上展现多样魅力，用差异化的产品吸引更多的消费者，促使整个首饰市场的活跃，从而进一步扩大 K-gold市场的空间。另外，尤永春透露，在新一轮的推广中，协会将加大对消费者的宣传力度。尤永春说：“最终消费K-gold产品的是消费者，只有加大对消费者的宣传力度，让消费者对K-gold有充分的认识，并对K-gold消费理念的认同，才能吸引更多的消费者购买K-gold产品。”

　　去年，世界黄金协会将时尚产品季节性发布的理念引入到K-gold推广活动当中，这种推广方式也使得K-gold产品与国际时装潮流同步。对于K-gold这种时装化的发展方向，尤永春这样阐述道，消费者在不同的季节会换上不同的服装，将K-gold与时装潮流相结合，当消费者更换服装时，首先将考虑用与其时装潮流相应的首饰进行搭配，这样K-gold产品也将得到持续发展，并且真正收到K-gold伴随女性每一天、每一季的效果。