中国黄金珠宝消费白皮书即将出版

　　作者：李蔓

　　备受业者关注的《中国黄金珠宝消费白皮书(2008年版)》(以下简称2008年版白皮书)不日出版。该版《白皮书》有3万余字、上百幅图表，由市场概述、消费者、消费行为、消费心理、产品和品牌6大内容板块组成。据中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心负责人透露，该版白皮书将在即将召开的中国(深圳)国际黄金珠宝玉石展览会上正式发布。

　　《中国黄金珠宝消费白皮书(2008年版)》由中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心、《中国黄金珠宝》杂志合作完成。2008年版白皮书从设计、调研到编撰出版共历时半年。2007年7月，两大机构开始启动白皮书项目。市场调查问卷针对全国15大城市展开，共发放问卷1600份，收回 1525份，涉及哈尔滨、沈阳、北京、太原、天津、上海、南京、济南、广州、昆明、成都、郑州、武汉、西安和兰州15个城市。

　　市场日新月异，业界忙碌于经营细节。中国黄金珠宝市场整体格局如何？5年来呈现了怎样的发展脉络？未来市场可能出现什么样的发展方向？白皮书便是这样一本供业者分析市场、经营决策的参考、咨询报告。它跳出了个体的局限，全面分析了全国范围内的黄金珠宝消费现象，并对未来市场进行了预估。这一切均建立在大量调查数据的基础上完成，是针对中国黄金珠宝消费的一项科学研究成果。

　　2008年版白皮书主体分为六大部分，分别是市场概述、消费者、消费行为、消费心理、产品和品牌。在市场概述中，白皮书指出，中国正处于珠宝消费强劲、消费结构逐渐多元化、群雄纷争日趋激烈的局面。在消费者部分中，白皮书将目光集中于黄金珠宝的主力购买者——拥有一定经济实力的中青年消费者，建议业界重视顾客高端需求。在消费行为中，白皮书得出了顾客消费动机多元化、消费取向多样化、消费时机随意化的结论。在消费心理中，白皮书发现顾客越来越信任市场，对价格的关注度降低，对商家打折促销产生了抵触情绪，并逐渐认可男性饰品。在产品部分，白皮书分述了主要珠宝首饰产品的市场现状和未来走向。在品牌部分，白皮书列出了各地消费者心目中的品牌排行榜。

　　2008年版白皮书是中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心、《中国黄金珠宝》杂志联合编撰的第二本白皮书。首本《中国黄金珠宝消费白皮书》编印于2003年，对2003年以前的珠宝首饰市场进行了详细、完整的描绘。2003年至2008年间中国黄金珠宝消费市场的变化在2008年版白皮书得到了全面的、有比较的阐述。