精品珠宝商创新彩色时尚

　　作者：周祺/译

　　一贯对流行思潮和异想天开无动于衷的精品珠宝商正在加大与时尚圈相融的力度，设计名家与名品牌纷纷对不断扩张的消费者阶层心中的渴望做出回应。我们权且称之为珠宝首饰产品的大众化或民主化吧。

　　对名人的追捧正带动这股潮流。当明星洛佩兹从阿弗来克那里得到一枚6克拉的粉色钻石戒指，又从安东尼那里得到一枚14.5克拉的蓝色钻石戒指后，消息就传开了。钻石信息中心的主任莫里森表示，如果彩色钻石极其稀有和昂贵，而且拒大多数人于千里之外，那么我们还有大量并不那么稀缺，但仍旧非常美丽的半宝石可以用来为普通大众演绎色彩心情。

　　莫里森指出：“我们开始关注在中低端市场进行创新设计，卓越的设计和风格未必是超富阶层独享的特权。”

　　全世界最大的宝石生产国巴西出产的精品彩色宝石量占全球总产量的一半还多；巴西出口电气石、绿玉、黄水晶及紫晶等半宝石以满足消费者对彩色宝石日益浓厚的购买兴趣。

　　因经营彩色宝石而著名的巴西珠宝商H-斯特恩公司在北美的市场总监汉森表示：“奢侈品已成为一种人们越来越能够接近的商品；彩色宝石按照一定的大小，你总能买得起一款。”

　　一枚镶有150克拉无色水晶的鸡尾酒戒指(适合半正式场合佩戴)卖价大约4000美元，汉森介绍说，而考虑到切型、净度和颜色等因素，同等的价格只能买到1克拉的钻石。

　　美国宝石贸易协会(AGTA)的执行理事哈克指出，色彩的演绎无处不在，从时装一直到汽车。珠宝自然而然也会跟从时尚。他说：“人们在寻求丰富的颜色。”

　　伦敦珠宝商爱丝普蕾(Asprey)已对大众对半宝石戒指的欢迎态度做出了响应，把其签名的爱丝普蕾切型用于蓝黄玉、柠檬石英、红榴石和铯绿柱石这类半宝石，把它们用作主要宝石来替代传统的钻石。这类宝石镶嵌在黄色黄金戒指中，构成了公司起点价类别的产品。

　　同样，爱丝普蕾也把其古典的钻石耳饰进行了改造，用黄水晶、蓝黄玉和紫水晶来制作饰件，与至少标价5000美元的钻石件相比，前者的起点价是925美元。

　　纽约珠宝信息中心的媒体经理克罗代尔表示：“珠宝设计师们正在通过全新推出的系列创造价格略低的珠宝产品。这样的话，顾客既可以获得消费的体验，又能拥有与品牌有关的联想。”

　　卡蒂亚的总裁兼总经理福纳斯表示，品牌创建概念的重要性与日俱增。他说：“现在有很多新品牌正在进入珠宝市场。他们的广告活动为消费者购买品牌珠宝提供了教育，这也间接对我们有所助益。”

　　在由黄金、铂金、宝石和半宝石制成的精品珠宝市场中，品牌类产品仅占600亿美元市场总额的10%；据福纳斯介绍，精品珠宝市场是用来与装饰珠宝市场相区别的，后者包括用银、玻璃、水晶和仿造物制成的首饰产品。

　　不过福纳斯还指出，多样化的佩饰品牌进入精品珠宝市场，比如迪奥和古驰，在强大广告攻势的支持下，正在使品牌产品的份额得到快速扩张。

　　品牌建设的目的就是要通过主题设计获得人们的认知度。巴黎范克里夫·阿佩尔丝公司的总裁及首席执行官库尔赛斯表示：“目的就是在没有商标的情况下能为人们明确识别。”

　　范克里夫·阿佩尔丝公司于去年推出的百年精品系列，就是一个满足广大消费者阶层的多样化例证。该次推出的精品集合包括6个系列：其中3个系列属于高端市场，另3个系列为收入较低的阶层设计制作，价格从800美元、1000美元至10000美元，各不相等。

　　同样的，古驰推出的黄色黄金手镯起点价为620美元，还有一系列配合不同购买预算的鸡尾酒戒指。公司推出的红玛瑙及黄色黄金鸡尾酒戒指标价为1460美元；而一枚棕色钻石及黄色黄金的鸡尾酒戒指则标价为8900美元。古驰表示，珠宝是公司销售额增长最快的产品类别。