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正在进行中的金鑫珠宝品牌换标活动http://www.sina.com.cn 2008年02月15日 12:30 中国黄金报
作者：陈彦 从近几年开始，有关著名公司著名品牌更换标识的消息接连不断。可口可乐全球更换标识，全球第一包裹快递商UPS沿用40多年的“盾牌”标志正式更换，梦特娇开始全球统一更换商标标识，雪碧新标在中国露脸…… 不管是怎样的初衷，怎样的决策过程，不断上演的“变脸”故事，正在生动地印证一句略显枯燥的话——“产品的品牌识别，随着社会经济的发展，变得越来越重要。” 金鑫珠宝在走过10年的风雨历程后，在一片“狼”来了的呼声中，在中原经济的掘起中和中原珠宝业未来出路的探讨声中，立志采取品牌换标的行 为，对于金鑫品牌的发展是一个有益的信号。一方面，金鑫的换标行为代表金鑫持续经营品牌的决心；另外一方面，通过品牌标识的转换，能够引起新的消费者期 待，另外企业标识的改变，意味着企业战略的转变和调整，向外界传递了企业转变的信息，也是企业寻求突破的一种表现。 2007年岁末，金鑫在中原媒体上以大版面打出了重金征集标识、广告语、代言人、广告创意的广告。一经刊登，来自各界的信件如雪片飞来，仅1 天时间，公开邮箱就爆满，甚至山西、陕西、湖北等地热心人士也都积极参与。一时间成为河南焦点，到底金条能花落谁手，谁是标王，大家充满了期待。 标识是品牌与消费者沟通的一种方式，作为品牌诉求对象的消费者是不断变化的，如果品牌不能根据消费者的变化对标识进行调整，就会出现沟通障 碍，面临失去新的消费者的危险。当一个品牌在市场上存在很多年，同时消费者对其褒贬不一的时候，品牌更换标识，可以转变消费者的意识，如果这种刺激是正面 的话，将会为品牌发展注入新的活力元素，带来消费者对品牌的新认知。 金鑫品牌的换标是一个新的开始，这不仅仅是一个品牌符号的又一次整形。标识改变意味着企业战略、价值取向都将发生重要调整。企业需要不断提升 自己的品牌形象，不能老是以一种不变的心态来发展；不能以“一招鲜，吃遍天”的想法走向未来；不能总是让标志故步自封，要学会以万变来应不变。标志的改革 就象征着一场洗礼，是金鑫从内到外的提升和完善，意味着从此金鑫又走向了一个新的阶段。
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