中国珠宝业慎对转折年

　　作者：姜华

　　就在2007年即将进入尾声的时候，北京菜百公司以23.8亿元的销售额再次刷新了它所保持的行业纪录。如果把菜百作为观察市场行情的晴雨表的话—— 事实上很多业者已经承认了菜百的这种地位——那么，23.8亿元的单店销售额无疑可以看作是2007年珠宝市场继续繁荣的一个有力证据。但是，并非所有人都赞同这个观点。下半年，部分企业的销售业绩同比出现下行迹象，这让业界对全年市场表现的评估出现了分化。如果抛开一系列统计数据来看的话，或许，事情并不如人们想象的那么简单。

　　终端整体走强

　　就整个黄金珠宝市场而言，2007年的基本面仍然是乐观的。

　　据菜百公司的年终统计显示：2007年全年该公司销售额达到23.8亿元，比2006年的15.38亿元，增长54.7%。这是菜百公司连续 18年位列北京市黄金珠宝销量第一和全国单店销量第一。除去百货部分，菜百公司金银珠宝类商品销售额占到总销售额的95%以上，其中，黄金类首饰及金条销售共计13亿元，以去年平均金价约每克170元计算，折合销售黄金7.65吨，比2006年增长27.5%；同时，2007年1月到10月份，该公司仅钻石销售总额就达到2.70亿元，超过2006年全年的钻石饰品销售总额。

　　2007年11月，中国珠宝玉石首饰行业协会曾向外界表示，2007年全国黄金珠宝销售与去年同比继续保持在15%的增幅，预计全年销售总额有望达到1800亿元。虽然，目前具体的统计数据还未公布，但业界基本上对中宝协的这一估算表示了认同。

　　而综合商务部和国家统计局的部分监测数据显示：2007年前8个月，全社会黄金珠宝消费的平均增幅达30%以上，是28大类监测商品中增长速度最快的商品种类，远超增速位于第二位的家具类商品。而黄金珠宝的消费占28大类监测商品的比重也由2006年的4.54%提高到5.24%。

　　总的趋势是积极向上的。由于国民经济持续稳定增长，强劲地支撑着居民消费景气指数继续走强。根据国家信息中心和商务部市场运行司研制的消费综合景气指数系统显示：2007年第一季度消费需求基础保持强劲增长态势，消费综合景气指数将达105.3点，高于2006年第四季度，第一季度全社会消费品零售额预计增长14.5%，呈现市场繁荣、购销两旺、热点频出的良好态势。受此影响，黄金珠宝消费市场同步继续走强。有7大因素影响居民消费景气指数的变动。包括收入因素、宏观环境、市场运行因素、消费预期、服务消费、消费结构升级和物价因素。

　　由中国黄金报社、北京黄金经济发展中心所作的一项大型市场调查结果也充分证明了这一观点。在关于消费者每年购买珠宝首饰数量的调查中，有充分的数据表明近几年珠宝首饰消费强劲，市场在量的增长上表现得尤为明显。在2003年的调查中，5.3%的消费者每年买4件及4件以上的首饰。而在2007 年调查数据中，4.01%的消费者一年购买4件首饰，2.25%的消费者一年购买5件首饰，6.06%的消费者一年购买6件及6件以上首饰，共计 12.32%的消费者一年购买4件及4件以上首饰。从以上数据可以看出，消费者的购买力明显增强。